媒体如何更好地服务基层群众?上游新闻给出了一份创新答卷。2026年春节期间,该媒体以"马年嘉年华进区县"为载体,将传统的新闻采访转变为资源整合与服务输送,在重庆多个区县开展了一场媒体功能转型的生动实践。 传统的新春走基层活动,媒体多以观察者和记录者身份出现。然而,在基层治理现代化和媒体融合发展的时代背景下,单纯的报道已难以满足群众日益增长的服务需求。如何让新闻工作更贴近群众、更具实效,成为摆在媒体面前的现实课题。 上游新闻的探索始于一个朴素的思考:媒体不仅要讲好基层故事,更要成为连接资源、服务群众的桥梁。2月6日起,该媒体正式启动系列进区县活动,通过与地方政府部门、企事业单位深度联动,将各类民生服务精准投放到基层一线。 在江津,媒体携手区商务委员会,将富硒美食文化节暨年货节引入城市中心广场。六大特色展区汇集本土特产,30余道乡镇富硒美食以长桌宴形式呈现,配合写春联、猜灯谜、花灯巡游等民俗活动,让传统年味在现代城市空间中得以重现。 在梁平,高铁站出站口被改造为"暖心驿站"。媒体联动区委宣传部、人力资源和社会保障局等部门,为返乡人员提供新春礼包、购票协助、行李搬运等服务。人社部门现场设立就业咨询台,让返乡人员第一时间了解家乡发展机遇,实现团圆与就业信息获取的同步进行。 在秀山,火车站广场成为就业服务"直通车"。媒体协调县人力社保局、县就业和人才中心,整合65家企业提供的1600余个就业岗位,让返乡人员出站即可求职。活动还开通5条免费乡镇返乡专线,车厢内布置节日装饰,打造"移动服务站"。针对创业人员,现场提供最高5万元创业补贴政策咨询;针对技能培训需求,专门设立报名专区,解决返乡人员"有就业意愿、缺专业技能"的实际困难。 在潼南,服务活动持续10天。媒体联动区人力资源和社会保障局等部门,提供川渝毗邻地区73家单位的6000余个就业岗位,涵盖制造、服务、农业等多个领域。火车站外的暖心服务站提供热茶简餐,志愿者以"政策通"身份为返乡人员解读社保、创业等政策,让归途更添温暖。 这多项活动产生了显著的社会效应。截至2月27日,活动已走进江津、梁平、秀山、潼南等10余个区县,刊发涉及的报道30余篇,线下直接参与群众超过50万人次,全网点击量突破1亿人次。更重要的是,媒体通过资源整合,将政府服务、社会力量精准对接到群众最需要的地方,让新春走基层真正走进了百姓心里。 从新闻传播规律看,该实践表明了媒体功能的拓展与深化。在信息传播渠道日益多元的今天,传统媒体的核心竞争力不仅在于内容生产,更在于资源整合与服务能力。上游新闻的探索表明,媒体可以凭借公信力和组织协调能力,成为连接政府、企业、群众的有效平台,在服务基层治理中发挥独特作用。 从基层治理角度看,这一模式为政府服务下沉提供了新路径。通过媒体的桥梁作用,政府部门的就业、创业、文化等服务资源得以更高效地触达目标群体,提升了公共服务的精准性和可及性。同时,媒体的参与也增强了活动的传播力和影响力,扩大了政策惠及面。 从媒体融合发展看,这一实践丰富了"走转改"的内涵。媒体不再满足于"走到基层、转变作风、改进文风",而是主动"摆进去",成为基层服务的组织者和参与者。这种从"旁观记录"到"深度参与"的转变,既增强了新闻报道的现场感和感染力,也拓展了媒体的社会功能和价值空间。
当媒体镜头不仅记录温暖更创造温暖，当记者身影不仅见证变化更推动变化，"新春走基层"便超越了季节性的采访任务。这场发生在巴渝大地的实践启示我们：深度融合不仅是技术层面的革新，更是媒体角色与功能的重构。在建设共同富裕社会的征程中，主流媒体可以有更大作为。