问题：如何理解中国文化产业的“后出口时代” 巴西《论坛》杂志网站近日刊文指出，中国文化产业扩大规模的同时，正发生更深层的结构调整：从以文化产品出口为主要路径，转向以平台、内容生产体系与数字生态为支撑的全球化布局；最新数据也提供了观察切口。国家统计局信息显示，2025年大型文化企业营业收入达15.21万亿元人民币，同比增长7.4%；其中，文化服务业实现营业收入8.58万亿元人民币，同比增长12%。同时，数字出版、互联网广告等新兴业态营业收入同比增长14.3%，增速明显高于行业平均水平。由此可见，衡量文化产业竞争力的重点，正在从“卖出去多少”更多转向“能否形成可持续的数字内容供给与分发体系”。 原因：数字技术迭代与消费结构变化共同推动 一是数字技术与传播方式变化重塑产业链。移动互联网、云计算与智能终端普及，使文化内容的生产、传播和变现环节更趋平台化、数据化，文化企业更容易以服务形态触达用户并形成长期关系。新业态增速快于整体，说明市场对数字内容的需求在加速释放，也反映出企业在内容运营、渠道拓展与商业模式上的适配能力持续增强。 二是国内超大规模市场提供了试验场和供给能力。文化产业的数字化升级往往需要长期投入与稳定用户基础，国内市场的多样化需求、完善的基础设施以及较为成熟的内容工业化体系，为新题材、新技术、新玩法提供了迭代空间，使内容生产从“单点爆款”逐步走向“持续供给”。 三是全球线上娱乐消费增长为中国内容出海提供窗口。文章提到，2025年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达95亿美元。游戏作为综合性数字产品，能够把叙事、审美、音乐与互动体验集成同一媒介中，天然具有跨语言传播优势。部分产品借助神话意象、东方美学等元素，让海外年轻群体以“沉浸式体验”而非“被动接受”的方式接触中国文化，这种路径降低了理解门槛，也更贴近数字时代的传播规律。 四是网络文学等新型内容形态形成可复制的传播链条。文中提及，中国网络文学拥有2亿海外活跃用户，覆盖200多个国家和地区。网络文学的连载机制、类型化叙事与社区化互动，便于跨文化读者建立稳定阅读习惯，也为影视、动漫、游戏等多形态改编提供内容源头，推动“一个故事、多种表达、多个市场”的扩散效应。 影响：从“输出作品”到“融入日常”，国际传播逻辑发生变化 其一，国际传播的载体更生活化、常态化。平台与数字产品高频触达用户，使文化元素在日常娱乐与社交中自然出现，传播不再依赖单次活动或集中宣传，而是通过长期使用与持续内容更新形成“润物细无声”的影响。 其二，文化竞争力更依赖生态体系而非单一作品。生态体系包括内容生产能力、分发渠道、运营规则、社区互动、支付体系与合规能力等。能否构建稳定生态，决定了文化内容在海外能否长期留存与迭代，也决定了产业抗风险能力。 其三，文化产业与经济增长的联动更紧密。文化服务业、数字广告、数字出版等领域增速提升，意味着文化产业对消费升级、就业结构和数字经济的支撑作用深入增强。文化产业不只是“软实力”的表达，也成为高附加值服务业的重要组成部分。 对策：以高质量供给和规则适配提升全球化能力 第一，强化内容创新与精品化供给。文化元素的国际传播不能停留在符号堆砌，更需要通过人物、情节与价值表达形成可共情的叙事。应鼓励原创IP培育，加强跨团队协作与长期运营，提升内容的稳定产出与国际适配度。 第二，完善国际化运营与合规体系。不同市场在数据安全、未成年人保护、知识产权、内容审核各上规则差异较大。企业“走出去”需要把合规能力前置到产品设计与运营流程中，降低不确定性成本，提升可持续经营水平。 第三，推动多语种转化与本地化表达。无论是游戏还是网络文学，语言转化、文化注释、在地营销与社区运营都是关键环节。应在尊重当地文化与用户习惯的基础上进行表达优化，形成更具亲和力的传播方式。 第四，加强平台与产业链协同，提升抗风险与韧性。以内容为核心、以技术为支撑、以渠道为保障，构建从创作到发行、从运营到衍生的全链条体系，同时通过多市场布局分散风险。 前景：数字生态将成为文化“走出去”的新主场 综合增长数据与海外表现看，中国文化产业的国际化正在从“贸易式输出”转向“生态式融入”。未来一段时期，游戏、网络文学、短视频精品内容、数字出版与在线广告等领域仍将是增长与出海的重点方向。随着技术持续迭代与全球用户线上娱乐需求扩张，中国文化产业有望在更广阔的数字场景中实现内容、技术与运营能力的系统化输出，并推动文化元素在全球范围内形成更稳定、更日常的传播路径。
从"出口时代"到"生态时代"的转型，既是中国经济发展升级的体现，也是文化自信增强的反映。这个转变不仅是产业模式的创新，更是文化传播方式的革新。在全球竞争中，文化日益成为国家实力的重要组成部分。中国通过构建数字生态系统让文化自然融入世界，展现了战略智慧。未来如何在保持特色的同时赢得更广泛认同，仍是中国文化产业需要持续探索的方向。