当前，中国家电消费市场正处于从增量驱动向存量优化转变的关键阶段。这个背景下，线下零售渠道的价值重新凸显。京东电器与博西家电的合作深化，正是对这一市场趋势的精准把握。 1月21日召开的战略合作峰会上，双方宣布将在产品定制、场景创新、新店入驻和联合营销等多个维度展开深度合作。这不仅是商业层面的协议签署，更反映了两家企业对中国消费市场演变的共同认知。博西家用电器集团董事会成员兼首席营销官唐善达表示，2025年京东MALL、京东电器城市旗舰店等已成为博世、西门子在中国大陆增长最快的零售渠道之一，2026年这一增长势头将继续保持。 过去一年的合作成果印证了这一判断。在冰洗、厨电等传统优势品类上，博世、西门子的多款明星产品在京东线下门店热销。以洗碗机为例，尽管西门子和博世在市场中已占据较高份额，但在京东MALL和京东电器门店仍实现了50%的同比增长。嵌饮机、咖啡机等新兴生活品类更是呈现高速增长态势，反映出消费者对品质生活的追求正在升级。 这种增长的背后，是线下门店体验价值的重新发现。在存量市场环境下，单纯的产品销售已难以满足消费者需求。京东电器和博西家电均认识到，线下门店的核心竞争力在于提供独有的体验和丰富的业态组合，通过这些要素驱动消费者主动到访，进而实现从满足需求到创造需求的转变。 为此，双方制定了明确的拓展计划。2026年，京东MALL和京东电器城市旗舰店将陆续进入香港、江西、贵州、吉林、黑龙江、内蒙古等新的省市地区。同时，双方将继续创新门店模式，通过整合京东旗下的家电、家居、餐饮、超市等多元业态，打造一站式消费体验空间。博西上也将新店中投入活氧洗护与健康饮品中心、茗咖台、衣物护理中心等特色场景，并在体验师配置、联合营销、爆款产品定制各上与京东深化协作。 值得关注的是，双方还将聚焦存量房改造这一新的消费机遇。随着消费观念转变、国家补贴政策精准发力，以及智能家居和健康家电技术的迭代升级，中国存量房的改造和焕新需求正在释放。2026年，京东电器和博西家电将通过"不换房 焕新家"超级IP活动，针对消费者在旧房改造中的痛点，开发更适配老房空间、安装便捷的产品，并提供一站式焕新解决方案，降低消费者的决策和操作成本。 此外，西门子全球首发的创新产品"蒸玲珑全新抽屉蒸箱"也反映了双方对消费升级的理解。这款产品以其小巧便捷、速蒸高效的特点，满足了追求健康饮食的消费者需求，已在京东MALL南京大明路店进行新品品鉴，并将于1月25日在京东线上线下全球独家首发。
从“卖产品”到“交付生活方式”，是家电行业进入存量时代的必答题。京东电器与博西家电在2026年加深协同，既是对消费升级与政策机遇的响应，也是在以场景和服务重塑线下价值。把复杂的焕新需求拆解为可理解、可体验、可落地的解决方案，才能让“焕新”真正从口号变为触手可及的日常选择。