瑞士最具影响力的旅游展会——苏黎世假日体育休闲展上，“中国红”成为现场焦点；由中国驻苏黎世旅游办事处牵头的国家旅游形象推广活动，以更清晰的展陈设计和多层次互动，向欧洲市场呈现了一个传统与现代并存的中国形象。此次参展的布局更强调协同与转化：国航、东航等航空企业联合国内重点旅游机构，并与瑞士当地地接社联动，重点推介以北京、上海等枢纽城市串联的经典线路，同时突出川藏线、丝绸之路等特色产品。现场专设签证便利化政策解读区，介绍144小时过境免签、电子签证等最新措施，回应欧洲游客对赴华手续的常见疑虑。文化体验区人气持续升温。书画创作、茶道展演等非遗体验吸引观众驻足参与，茅台酒品鉴也成为商务人士交流的热门环节。“展台日均接待咨询超过300人次，体验项目需要排队预约。”参展企业代表表示。瑞士工程师霍赫瓦尔德在黄山风光图前感叹：“这些地质奇观与我在阿尔卑斯山看到的完全不同，明年一定要带家人去实地感受。”市场数据也反映出推广效果。国航日内瓦营业部数据显示，展会首日欧洲赴华航线问询量同比增长40%，部分热门时段航班已出现预订紧张。此热度既与国际航班持续恢复有关，也与海外社交平台对中国文旅内容的传播带动密切对应的。瑞士《旅行者》杂志主编分析称：“后疫情时代，欧洲游客更倾向选择既有文化深度、又有安全保障的目的地，中国在这两上都具备优势。”行业观察认为，此次推广活动带来三点变化：一是将航空、地接与景区资源进行组合式推介；二是通过“线上预热+线下转化”提升营销效率；三是围绕欧洲游客偏好推出“文化+自然”主题线路。中国旅游研究院国际所专家指出，这种“政府搭台、企业参与”的联动方式，为拓展高品质客源市场提供了可借鉴的做法。
旅游是观察一个国家开放程度与社会活力的重要窗口，也是连接不同文明、增进理解的现实路径。以展会为媒、以服务为本，把资源优势转化为体验优势，把政策利好转化为市场信心，才能让更多海外游客“看见中国、走进中国、读懂中国”，也为中外人文交流带来更持续的动力。