立春刚过，年味渐浓；2月4日下午，晋江市2026年新春文体旅消费季新闻发布会在金井镇南江村举行，面向社会发布春节期间全域文体旅活动安排。本次活动以“闽南年味 来去晋江”为主题，规模和内容均为近年来之最。 一、全域统筹，构建节日消费新格局 近年来，居民消费需求升级，节假日文旅消费成为拉动地方经济的重要力量。如何把传统节庆资源转化为可持续的消费动能，是各地文旅部门的共同课题。晋江此次探索，提供了有价值的样本。 据悉，晋江坚持全市统筹，整合市、镇、村三级文旅资源，形成“六大核心场景引领、六大系列主题贯穿、百余项活动铺陈”的全域欢庆格局。六大核心场景涵盖五店市传统街区、梧林传统村落、九十九溪湿地、紫帽山风景区、安平桥历史遗址及第二体育中心，覆盖自然生态、历史人文与现代体育等多元维度，形成差异化的游览体验。 围绕上述场景，晋江策划推出“一马当先”“二马同欢”“三马齐驱”“驷马难追”“五马奔腾”“六马送福”六大系列主题活动，涵盖体育赛事、文艺展演、商圈促销、非遗体验等领域，联动吃、住、行、游、购、娱各要素，力争将节日人流转化为消费增量。 二、文化赋能，非遗活化激活节庆新动能 在众多活动中，以非遗为核心的文化类项目尤为引人关注。2月12日，“晋马行·一定赢”踏溪巡游活动将正式启幕，当晚同步举行“走马游龙”大型艺术装置亮灯仪式。 该装置以泉州非遗“走马花灯”为灵感，融合旋转木马与八音盒的机械结构，实现声光互动与动态展示，兼具传统意涵与现代审美。亮灯仪式同期进行夜间巡游，近30匹晋江本地优良马种“晋江马”与“冠军牛”联袂登场，踏溪而行，以独特地域符号拉开春节狂欢序幕。
晋江新春文体旅消费季的启动——不仅是一场文化盛宴——也是文旅融合的生动实践。在传统与现代的交织中，晋江以开放姿态迎接八方来客，让闽南文化的独特魅力焕发新光。未来，持续创新文旅产品、提升服务质量，将是晋江乃至更多地区文旅产业高质量发展的关键。