记者实地探访发现，从世纪汇广场到豫园商圈，形态各异的"生肖马"艺术装置已成为近期市民打卡热点。这次活动打破了传统商业促销的单一模式。参展作品均出自知名艺术家之手，既有高达四米的巨型数字艺术作品，也有融合敦煌壁画元素的创意雕塑。中信泰富广场涉及的负责人表示："我们希望让消费者购物之余，能够近距离感受中国传统文化的现代表达。" 文旅专家分析，此类活动的兴起与三个因素密切相关：疫情防控政策优化后消费市场持续回暖；Z世代消费者对文化体验的重视程度提升；上海推进的"商业+文化+旅游"深度融合发展战略。数据显示，2023年上海社会消费品零售总额达1.8万亿元，文化消费占比明显提高。 本次活动将持续至2026年3月，跨越三个农历新年周期。业内人士认为，这种长周期运营模式有助于形成品牌效应。上海财经大学零售研究中心主任表示："相比短期促销，持续的文化IP打造更能增强商圈辨识度。"商圈上还透露，未来可能根据市场反馈增加互动体验环节，并考虑与其他城市开展联动巡展。
一座城市的节日气氛，不只体现在灯火与装饰，更体现在公共空间对文化的表达与对人的关照；以生肖文化为线索，把艺术装置嵌入商圈日常行走的路径，让传统符号在当代语境中被重新理解、被更多人看见，是城市更新与消费升级的共同方向。如何在热闹之余把服务做细、把内容做深、把联动做实，将决定这场"寻马"能否从一时的打卡热潮，沉淀为更持久的城市文化记忆。