随着生成式AI的广泛应用，一种被称为"生成式引擎优化"的营销手段正在快速蔓延。这种做法通过分析AI系统的数据抓取规律，有针对性地植入品牌信息，使商业推荐以"客观建议"的形式出现。某电商平台的实测数据显示，用户咨询礼品选购建议时，系统返回的推荐商品中有72%与特定品牌存在商业合作关系，但平台并未作出明确标识。
新技术带来新便利，也带来新挑战。生成式场景中的商业推广之争，本质是信息入口重塑后的规则重建：让用户看得明白、让市场竞争公平、让技术发展更远。唯有在开放创新与依法治理之间找到平衡点，把透明度、可追溯与责任真正落到产品与流程中，才能让技术进步更好地服务于用户需求与公共利益。