春天的时候，大家跑步旅游成了新的消费方式。上海体育大学经济管理学院的院长李海说，这次越野跑是户外运动的一个重要增长点。这次活动从长三角地区开始，比如浙江绍兴、安徽岳西和江苏常熟，越来越多的城市居民走出家门去参加越野跑了。安徽岳西的大别山那里，近700名选手参与了跑山赛。这个赛道把栈道、玻璃桥还有大别山的美景连在一起。常熟虞山这里，早上900名选手集结好以后就出发了。他们在20公里的路上经历了密林、陡坡还有古道等各种地形。浙江绍兴那边的越野赛吸引了1900名选手来参加，其中有1800人是从外地来的。女性选手的比例已经超过了40%。这场比赛不仅锻炼了身体，还给大家提供了欣赏不同地方文化和风景的机会。周边的民宿和餐馆生意特别好。因为这样的新型消费模式，主办方开始把越野跑和旅游结合起来搞IP。绍兴那边把西施文化还有湖光山色给结合进去了，岳西那边用大别山的红色资源还有生态景观搞活动。这次越野跑成本高主要因为安全防护需要很多人力物力。为了应对同质化竞争，主办方给新手设定了20公里这个入门距离。 人们喜欢去户外体验生活，给越野跑增添了吸引力。 为了吸引更多人参与进来，绍兴那边还设置了专业、精英、普通还有亲子这些组别。 大家不再觉得这只是专业选手的运动了，而是大家都能参与的活动。 安徽岳西的赛事给参赛者们提供终身免景区门票的福利。 赛事期间很多人给“吃住行游购娱”全链条消费贡献了力量。 因为同质化竞争压力大，所以需要把越野跑和文化深度融合起来才行。 花费在安全保障上的钱超过了总成本的70%。 赛事运营和产品销售的结合给乡村振兴带来了新机遇。