2025年中国高端美妆市场出现明显回暖；欧莱雅集团最新财报显示,其中国大陆市场下半年销售额增速达5%,较上半年提升4个百分点;雅诗兰黛集团在华业务第三、四季度同比增幅分别为9%和13%,资生堂中国区业务也在第三季度实现由负转正。贝恩咨询的数据印证了这个趋势:美妆个护成为2025年首个恢复正增长的奢侈品细分领域。
高端美妆的回暖,既是消费周期修复的结果,更是供给端调整、渠道效率提升与需求结构变化共同作用的体现；抓住消费者对品质、体验与性价比的综合需求,推动行业从"流量驱动"转向"价值驱动",才能让这轮回升走得更稳、更持久。