在2024年春节黄金周期间，青州博物馆文创中心迎来客流高峰。
新上市的“第一甲第一名”系列冰箱贴单日销量突破千件，以馆藏鎏金铜鸟为原型的首款金属文创更引发收藏热潮。
这一现象折射出当前文旅消费的新趋势——游客对兼具文化内涵与实用价值的文创商品需求持续攀升。
据馆方统计，该馆依托6万件馆藏文物资源，已形成涵盖文具、家居、服饰等领域的文创产品矩阵。
以彩绘陶马为灵感的“马到成功”系列，通过提取文物纹样与现代设计语言融合，带动丝巾、日历等衍生品销售额同比增长120%。
博物馆文创开发负责人表示，此类产品成功关键在于“既保留文物历史神韵，又契合当代审美趣味”。
市场火爆的背后，是青州市文旅产业转型升级的战略布局。
近年来，当地打破“门票经济”单一模式，通过三项举措推动文旅深度融合：一是建立文物IP授权机制，鼓励社会资本参与文创研发；二是设立专项扶持资金，对年销售额超百万元的文创企业给予税收优惠；三是搭建非遗工坊进景区平台，目前已引入12类传统技艺。
在古城区非遗展示区，省级非遗古法合香技艺传承人李娜现场制作的牡丹主题香牌日均销售200余件。
“将传统香牌造型与吉祥文化结合，游客既能看到制作过程，又能带走文化记忆。
”李娜介绍道。
这种“可观摩、可体验、可消费”的模式，使非遗产品客单价提升至普通纪念品的3倍。
业内人士分析，青州案例呈现出文旅产业高质量发展的典型路径：以文化资源为内核、创意设计为桥梁、市场需求为导向。
随着“博物馆热”持续升温，预计2025年全国文创产业规模将突破1.5万亿元。
青州市文旅局局长透露，下一步将启动“文物数字化IP库”建设，通过3D扫描等技术为文创开发提供更多元的基础素材。
文创产品的创新升级，本质上是文化自信在消费领域的具体体现。
青州博物馆通过系统性的文创开发，不仅实现了文物资源的创意转化，更重要的是激活了游客的文化消费需求，形成了文化保护与产业发展的良性循环。
这启示我们，优秀的文化资源只有通过创意的转化和创新的表达，才能真正走进当代生活，实现其应有的社会价值和经济价值。
在全域旅游和文化产业融合发展的大背景下，这样的探索无疑为传统文化的传承与发展开辟了新的可能性。