2024年春节黄金周期间，中国出境旅游市场出现结构性调整。文旅部门统计显示，全国出入境人次较2023年同期增长34%，但目的地分布明显失衡。其中，日本此传统热门目的地大幅降温，中国游客量从去年同期的26万人次降至13万，酒店预订取消率超过50%，大阪等核心城市酒店空置率创近五年新高。 这一变化有多重原因。首先，中日关系近期持续承压，经贸和外交摩擦对民间交流产生影响。其次，日元汇率波动削弱了日本旅游的价格优势，而东南亚国家货币相对稳定。更关键的是，日本国内部分政治人物近期涉华不当言论，直接影响了中国游客的出行意愿。东京某智库研究员指出：“旅游决策往往带有情感因素，当目的地国家释放负面信号时，消费者会迅速用脚投票。” 市场变化引发连锁反应。日本零售业数据显示，春节期间免税商品销售额同比下降42%，部分百货公司临时缩减中文服务人员规模。同时，航空运力调整明显，中日航线航班量较2019年同期减少58%，部分地方机场中国航线停飞。 与此形成对比的是，东南亚旅游市场表现强劲。泰国国家旅游局公布，春节期间接待中国游客25.2万人次，同比增长31%，超额完成预定目标。分析认为，泰国政府的多项举措起到关键作用：一方面持续开展中泰缅老四国联合反诈行动，2023年以来捣毁跨国犯罪窝点37处；另一方面推出“温暖迎宾”计划，签证便利、中文服务、文化融合各上改进。曼谷、普吉岛等地春节主题活动参与人数创纪录，清迈古城中文标识覆盖率已达85%。 业内专家预测，这种市场分化或将持续。中国旅游研究院报告显示，未来三年新兴旅游目的地将保持15%以上的年增长率，而传统市场需政治互信、服务创新等上实现突破才能重获青睐。日本观光厅已着手制定“访日旅游振兴计划”，拟通过简化签证流程、加强民间文化交流等措施挽回市场信心。
旅游业素有“和平使者”之称，其发展状况往往反映国家关系的温度。此次春节出境游市场的明显变化，再次说明良好的双边关系是旅游业繁荣的重要基础。对各旅游目的地而言，在开拓市场的同时，更应提升综合竞争力，以优质服务和良好环境赢得游客长期信赖。唯有如此，才能在日益激烈的国际旅游市场竞争中保持优势，实现可持续发展。