问题——在新消费趋势和区域竞争加剧背景下，城市旅游从“景点观光”转向“文化体验+品质服务”。
对于拥有深厚潮汕文化积淀的揭阳而言，如何把非遗、古城、体育与消费场景有效衔接，把“人气”转化为“财气”，成为推动文旅高质量发展的关键命题。
原因——一是以系统性保护激活历史文化资源。
揭阳古城作为广东保存较为完整的古城之一，近年来坚持保护优先、合理利用，突出“修旧如旧”理念，推进文物保护工程和历史文化街区修缮，提升古城整体风貌与游览体验。
相关部门介绍，2025年当地实施一批保护性开发项目，加大资金投入，推动从“单点修复”转向“片区更新”，为文旅持续增长夯实承载能力。
二是以非遗品牌增强城市辨识度。
英歌、青狮、潮剧等非遗代表性项目频频亮相重要舞台，并走向海外开展交流展演，带动城市形象传播与市场关注度提升。
“十四五”期间，揭阳新增省级非遗代表性项目7项，国家级非遗代表性传承人3名，形成从项目到传承人、从展示到传播的较为完整体系。
三是以赛事经济拓展“文旅+体育”新入口。
通过打造揭阳马拉松、欢乐跑、武术邀请赛等品牌赛事，叠加“武术之乡”文化底色，形成“观赛—旅游—消费”的链条式引流。
四是以促消费活动完善产品供给。
围绕“购美玉到揭阳”“食在广东味在揭阳”等主题，推出“跟着赛事游揭阳”等线路，把古城游览、非遗观赏、武术体验、玉器购物、美食打卡整合为可感可及的城市消费清单，提升游客停留时间与消费转化率。
影响——文旅增长数据折射出产业结构优化与城市吸引力提升。
“十四五”期间，揭阳接待游客数和旅游收入分别较2021年增长154%和219%，显示“文化势能”正加速转化为“市场动能”。
在文旅热度提升的同时，城市综合经济实力也在增强。
当地介绍，2025年全市地区生产总值超过2500亿元，主要经济指标增速多年保持省内前列；地方一般公共预算收入达130亿元，“十四五”期间年均增长12%，市县级税收收入较“十三五”末增长84%，为公共服务改善与城市更新提供了更充足的财政支撑。
文旅产业的扩容提质，既直接带动住宿餐饮、交通出行、商贸零售等行业，也为传统产业转型升级与青年就业创造更多场景和岗位。
对策——推动文旅高质量发展，既要“热起来”，更要“稳得住”“走得远”。
一要守住保护底线，完善古城整体保护与分级管理机制，避免过度商业化侵蚀历史肌理，推动文物修缮、街区更新、公共空间改造同步实施。
二要做强内容供给，围绕英歌、青狮、潮剧等非遗形成常态化演艺、研学课程与体验工坊，培育可持续的演出市场和文创体系，让“看一场”变为“住几天”。
三要提升服务能力，完善交通接驳、导览标识、智慧预约、投诉处理等体系，推进“吃住行游购娱”标准化与精细化管理，提升口碑与复游率。
四要以赛事和节庆为牵引，形成全年均衡的活动矩阵，避免“节假日拥堵、平日冷清”的结构性波动。
五要强化区域协同，主动融入粤东文旅联动，加强与周边城市在线路互推、客源互送、品牌共建方面的合作，扩大市场半径。
前景——随着居民消费从“物质型”向“体验型”升级，兼具历史底蕴与民俗活力的城市更容易形成差异化竞争优势。
揭阳以古城为核心载体、以非遗为核心符号、以赛事为流量入口、以消费场景为落脚点的路径，为县域和地市探索“文化兴、产业旺、城市强”提供了可借鉴的样本。
下一阶段，若能在保护与利用的平衡、内容供给的长期化、服务治理的精细化上持续发力，揭阳文旅有望从“阶段性增长”走向“结构性升级”，进一步提升城市综合竞争力与对外影响力。
揭阳的发展实践表明，文化遗产的保护与利用、传统文化的创新传承、文旅体的融合发展，不是与经济发展相悖的选择，而是实现高质量发展的重要路径。
通过系统的规划、持续的投入和创新的运作方式，深厚的历史文化底蕴可以转化为竞争力强、生命力旺盛的文化产业和旅游业。
展望未来，揭阳应继续深化文化保护与利用的探索，进一步拓展文化传播的广度和深度，让古城焕发新的生机活力，在推进中国式现代化进程中贡献更多文化力量。