咱们聊斐乐，说真的，这个品牌2025年的成绩确实挺不错的。营收这块儿，同比增长了6.9%，达到了284.69亿元。经营利润这块儿也有惊喜，涨了10.1%，最后到了74.18亿元。看看这一连串的数据，感觉斐乐在中国这块市场上发力了。 要说这次增长的原因，“ONE FILA”战略肯定功不可没。2025年是这一战略的开局之年，新团队带着大家把工作重新梳理了一遍。尤其是大中华区CEO江艳，她跟大家说了这次战略重构的思路：主要是盯着定位、消费者需求和核心赛道，把品牌、商品、零售三个矩阵凑在一起使劲儿干。现在成绩单出来了，虽然刚开局，但这成效已经看出来了。 再看看品牌端的动作，“高端运动时尚”的定位还在，没动摇。斐乐这回把重点放在了网球和高尔夫这两大赛道上，通过赞助比赛、找代言人、搞活动这些事，让大家都知道斐乐有多专业。另外还去了米兰时装周，还给中国冰雪运动国家队提供了帮助，这一下品牌的影响力就上去了。听说他们的品牌资产指数（BEI）还创下了历史新高呢。 为了拉拢更多的女性消费者，他们还跟好几个子品牌搞了个联动活动。这一招挺管用的，女性客群的占比确实提高了不少。 商品端也是大刀阔斧地改了个遍。POLO衫和羽绒服这种核心品类没落下，老爹鞋家族这一年卖得特别好，卖出去近千万双。好几个产品还拿到了行业里的大奖认可。下半年服装流水这块儿更是把市场增速给带起来了。 零售端方面也没闲着，弄出了好几种不同的店型模型。新店开业之后，咱们去店里买东西的体验明显变好了很多。 展望未来吧？江艳说他们打算在2025年的基础上接着发力，把品牌价值再往上推一推。以后咱们家想买东西的需求会越来越多，只要东西做得好、布局搞得全，就能满足大家的各种需求。毕竟斐乐这种大体量的牌子优势摆在那儿呢！所以他们也想通过创新来推动高质量的增长，以后咱们在高端运动时尚这一行里头还得看他们怎么玩儿呢！