直播电商作为新兴商业业态，在促进消费、拉动经济的同时，也成为食品安全风险的高发领域。市场监管总局16日召开新闻发布会，正式发布了针对该领域的专项监管规定，标志着直播电商食品安全监管进入制度化、规范化阶段。 监管实践中存在的突出问题是制定新规的直接动因。当前直播间食品安全存在三大主要痛点：假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间；虚假宣传、夸大功效现象普遍，普通食品被冒充为保健食品，暗示具有疾病治疗功能；食品类别混淆、信息不实，严重误导消费者判断。这些问题不仅损害消费者权益，也扰乱了市场秩序，亟需通过制度创新加以规范。
此次监管升级既是数字经济发展的必然要求，也说明了对新业态的审慎包容态度。随着行业告别野蛮生长阶段，"质量决定销量"将成为新的竞争准则。监管部门划定红线的同时，平台也应主动担责，通过技术和管理创新保障食品安全——无论是线上还是线下，"舌尖上的安全"都不容妥协。