2022年北京冬奥会带来的余波还在荡漾，这股势头恰好与一次寒潮相遇，一下子把山东的冬天变成了旅游市场的大蛋糕。大家都喜欢雪天那种银装素裹的样子，这可是个实实在在的消费冲动。数据显示，“冰雪景区”和“滑雪体验”这几个词在搜索榜上被大家狂搜，搜索量翻了好几倍。青岛、济南、潍坊还有烟台这几个地方，成了大家最扎堆的地方。这不仅说明天冷对旅游市场有直接的推动作用，也说明北方这几年在开发冬季旅游资源上算是把路走通了。 现在的游客玩法更讲究，专业滑雪和带孩子玩的家庭亲子体验正好形成了两个轮子一起转的局面。青岛融创藏马山滑雪场、济南卧虎山滑雪场这些主力雪场，生意好到不行，预订量环比涨了接近50%，甚至有些场馆在雪一落下就排起了长队。专家说，大自然下的雪比人工造的雪道要硬实得多，那种身临其境的感觉才是留住游客的根本。 而且那种只有自然景观的老旅游模式早就过时了。潍坊浮烟山冰雪谷搞来了驯鹿陪你走；青岛藏马山滑雪场更是直接推出了“滑雪+温泉+飞行”的大套餐；济南九如山景区利用山谷地形摆了二十多处互动展位。这些动作说明大家开始注重营造场景和增加内容了。景区把文化体验和科技互动这些元素加进来，游客在这儿的时间就能变长，钱袋子也捂不住了。 从整个经济的角度看，这次冰雪热背后有三层变化。一是大家不再觉得冬天只能是个淡季了，反而成了特色消费的好时候；二是文化和旅游结合得越来越深，艺术、非遗这些元素都被塞进了旅游场景里；三是城市里的滑雪场和乡村里的冰雪民俗玩得不一样，形成了互补。 不过这次热闹劲儿也暴露了一些问题。有些地方设施跟不上、专业的人不够用；遇到大冷天的时候应急措施也得加强。业内人士建议得赶紧立个服务质量标准体系，把保险救援这些配套服务搞得更专业；同时还得把各地的资源连起来做成联动的旅游线路。 现在的山东正用创新的方式把这个“冷资源”变成了“热经济”。这场由天气引发的消费热其实就是山东省搞旅游供给侧改革、做全时旅游体系的成果显示出来了。随着冬奥会的影响还在继续，冰雪运动和文化体验的深度融合肯定会变成拉动经济的新引擎。 接下来的关键是要把安全放在第一位，还要深挖本地的文化特色把产业链拉长。这样一来，冰雪经济不光能照亮冬天的消费市场，还能变成传承文化、促进城乡发展的重要帮手。