香港大药房之所以能在全国各大电商平台和直播间遍地开花，全赖其百年老店的名声。一个明明只有5岁的公司，竟然自称是1841年创立的，简直令人难以置信。不过，财联社旗下的蓝鲸新闻揭露了这个骗局：那些打着“香港大药房”旗号的网店，其实核心主体是2021年7月才注册的香港大药房有限公司。这家公司还注册了“香港大药房股份有限公司”等商标，随后授权给其他商家使用。而这些被授权的商家就开始故弄玄虚，用繁体字LOGO和“始于1841年”等标语营造出一种老牌子的氛围。 实际上，他们卖的东西不过是内地生产的普通食品和日用品，却在主播的宣传话术和详情页里被包装成了万能神药。更让人无语的是，包装角落往往会有一行小字写着“不能替代药品”来免责。消费者之所以相信这些店，是因为香港那边对药剂业的监管很严，积攒了不少好口碑。可这些不法商家偏偏要利用这份信任来收割钱财。 这场虚假宣传之所以能大行其道，说到底还是商家眼里只有利益。他们利用内地消费者对香港品牌的不了解，把日用品贴上“香港大药房”的标签后高价卖出。这就好比卖家随意贴个商标就敢卖高价一样离谱。 现在必须要问的是：到底是谁在放纵这种行为？为什么平台审核像是形同虚设，让“香港大药房”泛滥成灾？电商平台明明是交易入口的第一道防线，现在却成了虚假宣传的温床。另外监管层面也存在漏洞，直播间里的夸大其词根本没得到有效排查。正是因为审核环节层层失守，才导致了这种乱象的发生。 类似的情况之前也有过先例。比如之前的香港美诚月饼虚假宣传事件就曾闹得沸沸扬扬。这些事件的一再出现反映出监管方面存在短板。一方面跨地域监管难度大；另一方面商标授权的监管也有漏洞；还有处罚力度不够大。所以必须要尽快整治这种乱象。 平台得负起主体责任，完善审核机制穿透核查资质和授权情况；建立排查机制回应投诉。监管部门也得加强跨地域协同严查违法授权行为提高处罚成本。只有让商家付出应有的代价才能让消费者心中真正的老字号回归诚信与传承的本质而不是变成随意贴牌的商标。