当前国内咖啡市场正在经历明显转型。价格战之后，头部品牌开始把“容量升级”作为新的竞争手段。瑞幸咖啡近日推出特大杯与超大杯两种新杯型，消费者加3元即可将饮品容量提升至553-596毫升，并配合限时抽奖活动提升吸引力。库迪咖啡则采取另一种打法，在9.9元特惠专区提供570毫升超大杯免费升级，活动持续至4月底。
从比价格到比容量，折射出消费回归理性后的新选择：消费者更在意“值不值”，企业则在寻找“还能怎么卷”；超大杯能带来阶段性热度，但真正能穿越周期的，仍是对产品、效率与体验的长期投入。咖啡赛道的下一阶段竞争，将更考验企业把短期流量转化为长期价值的能力。