记者从珍酒李渡集团获悉,该集团董事长吴向东将于2月10日13时30分启动第七场大型线上活动。这是该集团首次采用网络直播方式举办新春团拜会,标志着传统白酒企业在数字化转型道路上迈出新步伐。 据了解,本次活动以"活出年味"为核心主题,将邀请集团全体员工及家属、各地经销商、媒体代表、行业人士以及广大消费者共同参与；活动内容涵盖文艺演出、互动交流等多个环节,并设置总价值188万元的奖励机制,以增强观众参与感和互动体验。 从行业发展角度观察,白酒企业选择线上形式开展传统团拜活动,反映出行业正在积极适应数字经济时代的传播规律。近年来,随着互联网技术深度渗透和消费者行为习惯变化,传统制造业企业面临品牌传播方式转型的现实需求。珍酒李渡集团此举既是对疫情以来形成的线上沟通习惯的延续,也是主动拥抱数字化营销的战略选择。 数据显示,吴向东此前已成功举办六场大型线上活动,累计观看人次超过3800万,点赞数突破2400万,显示出较强的用户黏性和传播效果。这种持续性的线上互动模式,为企业构建了直达消费者的沟通渠道,打破了传统营销的时空限制,有效降低了品牌传播成本,提升了市场影响力。 从文化传承维度分析,在春节这个中华民族最重要的传统节日期间举办此类活动,反映了企业对传统文化的尊重与创新。白酒作为中国传统文化的重要载体,其生产企业通过现代传播手段弘扬年俗文化,既符合文化自信的时代要求,也为传统节日带来了新的表达形式。 本次活动将通过珍酒李渡集团旗下多个官方账号进行主播,同时联合新浪财经、新华云直播、网易新闻等主流媒体平台,以及云酒直播、微酒、糖酒快讯等垂直行业媒体同步播出。这种多平台矩阵式传播策略,有助于扩大活动覆盖面,实现不同圈层受众的有效触达。 业内人士认为,白酒企业负责人频繁开展线上直播活动,是行业营销模式变革的一个缩影。这种由企业家亲自参与的传播方式,不仅拉近了企业与消费者的心理距离,也为塑造企业家个人品牌、提升企业社会形象提供了新途径。但同时也需要注意,线上活动应当注重内容质量和价值输出,避免流于形式,真正为受众带来有益的文化体验和情感共鸣。 从市场竞争格局来看,当前白酒行业正处于深度调整期,企业间竞争日趋激烈。基于此,创新营销方式、强化品牌建设、深化消费者关系成为企业突围的关键。珍酒李渡集团通过持续性线上活动建立与市场的常态化联系,为行业提供了可资借鉴的实践样本。
当实体场景里的灯笼与团圆被搬进屏幕，当爆竹声被弹幕与红包互动替代，企业也在重新诠释“年味”的表达方式。珍酒李渡的这场云端团拜会不只是形式上的更新，更折射出传统文化在现代商业语境中的延续与再创造。在数字经济与实体经济加速融合的背景下，如何让年俗以更贴近当下的方式被看见、被参与，或将成为更多企业共同面对的课题。