在佛山市三水区的田间地头，一场由自媒体驱动的乡村变革正在悄然展开。从传统农业生产到数字化营销，从村务管理到基层治理，这批扎根农村创新者正在用新的方式诠释乡村振兴的内涵。 传统农业面临的市场困境催生了新的探索。三水区拥有15万亩水产养殖面积和众多特色农产品，但长期以来，这些优质产品的销售渠道单一，主要依赖B端餐饮市场，产品附加值难以充分体现。疫情冲击下，消费市场出现分化，传统销售模式的局限性日益凸显。另外，短视频平台的蓬勃发展为农产品销售打开了新的窗口。 何忠杰的转变正是该趋势的缩影。作为佛山市渔江汇农业科技有限公司总经理，他在三水养殖的苏丹鱼和忘不了鱼等高端淡水鱼品种，曾经只能在餐饮市场中流通。2024年10月，在朋友推荐下，何忠杰决定尝试短视频创作。他以"一条鱼挑战30个粤菜大师"为话题发布的首条视频一炮而红，播放量接近百万，这次成功坚定了他深耕短视频的决心。 随后，何忠杰打造了"佛山老何"IP，围绕特色鱼种持续创作内容，走街串巷讲述鱼与人的故事。一年多时间内，其账号全网粉丝超过10万，单条视频最高播放量达640万，单场直播销售额最高达5万元。更为重要的是，电商销售额实现年增收超过500万元，企业实现了传统B端市场与C端直播电商的"两条腿走路"。2025年，何忠杰还获得了佛山市第一届农产品电商直播带货人才技能大赛一等奖。 何忠杰的成功并非孤例。在大塘镇与南山镇交界的六一村，村党委副书记杨志辉用另一种方式诠释了自媒体的力量。这位土生土长的大学生返乡工作已有15年，对村庄的每一寸土地都充满感情。2022年，受网络三农达人的启发，杨志辉开设了"三水有间嘎嘎小店"账号，账号名称灵感源自周星驰电影桥段，"嘎嘎"取自村里鸭的叫声，精准定位珠三角周边消费群体。 杨志辉将短视频创作与日常工作深度融合，利用碎片时间在田头地间拍摄素材。他的内容聚焦三个方向：推广黑山羊、农家米、走地鸡等本地农产品；捕捉村庄的田园风光与生态之美；作为闲置土地物业的对外招商引资平台。这些看似简单的视频，却产生了意想不到的效果。一位村民种的青梅大丰收，杨志辉的视频发布后，游客纷纷来到果园，果子销售额超过1万元。 更深层的变化发生在村级治理层面。借助自媒体平台积累的人气和口碑，杨志辉成为了村民与村委之间的有效沟通桥梁。不少在外的村民主动联系他，探讨民宿、餐饮项目发展，吸引了大批村民返乡创业就业。这种良性互动为基层治理工作的开展创造了更好的条件。前段时间，一桩拖延了14年的资产分配争议案在村党委的反复奔走下，最终以100%的同意率通过，并制定了长效分配机制。这充分说明，自媒体不仅是营销工具，更是基层治理创新的有效载体。 从产业发展的角度看，这些探索具有重要的示范意义。三水区拥有丰富的农业资源，但长期缺乏有效的品牌建设和市场推广机制。何忠杰和杨志辉的实践表明，通过自媒体平台，可以将分散的农产品资源整合成具有竞争力的品牌，拓宽销售渠道，提升产品附加值。这种模式不仅适用于单个企业或村庄，更可以推广到整个区域的农业产业链中。 何忠杰作为三水区渔业协会秘书长，已经开始思考如何将个人成功经验转化为区域发展动力。他希望通过"佛山老何"IP以及成熟的供应链赋能，持续提升三水农特优产品的附加值，为现代农业插上"直播电商"的翅膀。这种从个体创新到产业赋能的升级，正是乡村振兴的应有之义。 从基层治理的角度看，杨志辉的实践也提供了新的启示。自媒体创作不仅可以实实在在帮助村民增收，还可以以此为纽带，拉近党员干部与村民群众之间的距离，树立正能量的基层干部形象。在村民口中积累的好口碑和好形象，让村里基层治理工作开展更有序有活力，有效实现了村庄从"治理"向"自治"的转变。
从单一的产品销售到多元的乡村治理，三水区的实践表明，数字化不仅是工具的革命，更是思维的转型。当手机成为"新农具"，直播变成"新农活"，乡村振兴便有了更丰富的可能性；这种由政府引导、市场主导、农民参与的创新模式，正在重塑城乡要素流动的格局，为中国式农业农村现代化提供了鲜活的地方样本。