安踏这几天在比弗利山庄开了家新店，把中国红跟全球潮流凑一块儿，看着挺潮的。这可是安踏在北美的第一家直营店，直接开在豪华中心地带。这个280平方米的店里，红颜色跟新中式线条搭在一起，把东方的美给世界看。这么做不光让安踏成了第一个在比弗利开店的中国运动品牌，还给自家的DTC能力添了一笔。 为啥挑比弗利？因为这里租金贵门槛高，大家伙儿都觉得代理模式才靠谱，安踏却反着来，砍掉中间层直接卖货。业内的人说这直接打破了大家对中国品牌“批发+代理”的印象，给以后扩张铺好了路。 店里的装修挺有意思，“中国红”是视觉重点，再配上金属线和竹编纹理，跟美式休闲风混在一起。跑步体验区、篮球墙和科技工坊都有，大家可以现场试试KT系列的缓震科技，或者给鞋带刻上自己的号码。 这次新品全拿出来亮相了，从专业竞速鞋到街头潮品都有。KAI系列、HELA潮流线、PG7跑鞋、C202竞速鞋这些国内的主打货全都摆上了台面。“中国制造”这下子走到了台中央。 开业仪式上还签下了克莱·汤普森和凯里·欧文的终身合约。欧文这次亮相带了KAI3新年限定款，一上线就卖光了。2月15日，欧文主题还要去洛杉矶圣莫尼卡海洋公园搞活动。 这家店以后打算搞成运动生活驿站。跑团训练、篮球沙龙和科技工坊这些活动都要弄起来。安踏计划每月都请个明星教练驻店教大家练球，还准备搞个旧鞋换领新装备的计划来保护环境。 安踏的全球化战略是三步走：先在中国把内功练好；再借着Foot Locker、DSG这些渠道往外走；最后用直营和DTC模式把品牌变成全球的。现在东南亚的“千店计划”正在加速跑中东分公司也落地了北美和欧洲那边也在深耕本地网络。 这几步下来算是拼出了一张“生态出海”的大图。比弗利首店不光是开店更是一次实验。安踏用直营门店告诉世界：我们不光能做好鞋还会讲故事玩转文化。下一步能不能把这套经验复制到纽约伦敦巴黎去？答案就藏在新开的店招牌上还有全球消费者的期待里。