问题——春节文旅需求集中释放，如何同质化竞争中以更高质量供给满足“逛、吃、购、游、学”一体化体验，成为多地古城古镇面临的现实课题。记者在宁波市江北区慈城镇采访了解到，慈城古县城近期游客量明显上升，白天市集人流密集、夜晚灯影璀璨，形成“昼游夜赏”的全时段消费场景，成为周边游客春节出游的热门选择。 原因——慈城古县城的吸引力，来自对历史空间与新消费需求的有效衔接。一上——古城街巷肌理保存较为完整——青石板路、城门瓮城等历史要素为节庆活动提供了天然舞台；另一方面，文旅消费正从“到此一游”转向“沉浸体验”，家庭游客更倾向于同一目的地完成餐饮、购物、文化体验和亲子互动。为顺应该变化，当地将市集经济、非遗展示与夜游灯会组合设计：日间以“共富市集”承接烟火气与即时消费，夜间以灯会和光影叙事承接文化体验与停留时长，形成从“看景”到“入景”的转变。 影响——昼夜联动带来的直接效应，是客流与消费的同步提升。白天的共富市集设置200余家摊位，非遗手作、特色小吃、文创产品等供给丰富，慈城年糕、油赞子等地方风味在现场集中呈现，既满足游客即时尝鲜，也为地方品牌提供展示窗口。夜幕降临后，古城墙与城门空间被灯光艺术激活，文化符号通过光影装置融入游线。“文运之路”等主题灯组以“一步一景”的方式串联街巷节点，通过“金榜题名”“鱼跃龙门”等意象传递传统文化价值与新春祝福，增强了游客的参与感与拍照传播性。企业上表示，灯会推出的60余款首发文创产品受到市场追捧，对文旅消费形成拉动。更重要的是，这一模式把“文化资源”转化为“可体验、可消费、可传播”的产品体系，带动夜间经济活跃，延长游客停留时间，也为周边餐饮、住宿及零售业态带来溢出效应。 对策——从可持续发展的角度看，古城夜游与市集运营仍需“热度”之外强化“秩序”和“品质”。一是坚持文化表达的准确性与系统性，在灯组内容、叙事线索、导览解说上形成更清晰的主题框架，避免符号堆砌，提升文化阐释能力。二是完善节庆高峰期的服务保障，包括人流疏导、消防与用电安全、食品安全监管、垃圾分类清运以及无障碍设施等，以更细致管理提升游客体验。三是推动摊位与文创供给提质升级，鼓励本地非遗传承人、乡村工坊与中小商户参与，强化“慈城出品”的辨识度，形成可持续的产业链条。四是以数据化手段优化运营，结合客流监测与消费画像，动态调整游线、灯光时段、活动频次和产品结构，实现从“节庆爆点”向“常态运营”的平稳过渡。 前景——随着“就近出游、短途度假、家庭亲子”成为春节假期重要出行方式，历史文化街区的竞争将更多体现在内容创新与综合服务能力上。慈城古县城通过“以集聚人、以灯留人”的组合打法，说明了传统文化现代表达的一种路径：把文化写进空间，把体验融入日常，把消费建立在审美与情感认同之上。未来，若能更联动周边景区、博物馆与乡村资源，打造跨区域的节庆游线，并在非遗展示、研学课程、夜间演艺诸上形成更稳定的产品矩阵，有望把节庆流量转化为常态客源，把阶段性热度转化为长期品牌。
慈城古县城通过现代光影与传统空间的融合，为传统文化创造性转化提供了生动案例。此实践启示我们：文化遗产的保护与创新并非对立关系——关键在于找到传统与现代的连接点，让文化真正成为发展的动力源泉。