推动优质国产品进入免税渠道，既是扩大内需、提振消费的现实需要，也是增强供给质量、提升品牌国际影响力的重要抓手。
12月23日，“国货潮品”进免税品牌推介会在深圳深业上城及深圳市内免税店举行，政府部门、免税企业及品牌代表等百余人参会。
活动期间，商务部流通发展司公布市内免税店国货“潮品”品牌首批推介名录，为免税企业选品采购提供权威参考，也为国货品牌在国际旅客与高端消费场景中加快“破圈”创造条件。
问题：国货进入免税渠道仍面临“选品难、匹配难、传播难” 近年来，国潮消费热度持续上升，国产品在品质、设计与供应链方面能力不断增强，但在免税渠道的渗透仍存在堵点：一是免税消费强调国际化审美与高标准服务，部分品牌在产品组合、包装规格与体验环节上与免税场景契合度不足；二是免税渠道对品牌合规资质、稳定供货与售后体系要求更高，中小品牌在能力建设上仍需补齐短板；三是免税消费具有“短时决策、强体验驱动”的特点，品牌叙事与文化表达若缺少可感可见的场景支撑，难以形成持续传播。
原因：政策引导与市场升级叠加，催生“国货免税”新机遇 从政策层面看，围绕提振消费与完善市内免税店政策安排，相关部门推动建立推介名录制度，目的是以更透明、更规范的方式打通供需两端，降低免税企业选品成本，提升国产品进入渠道的可预期性。
从市场层面看，免税消费正在从单纯“价格优势”转向“体验与品牌价值并重”，消费群体对文化内涵、科技创新与品质服务的关注度提高，为国货“潮品”提供了以产品力与文化力双轮驱动的空间。
此次发布的首批推介名录共纳入174个品牌，呈现三方面特征：一是覆盖面广，涵盖19个经营品类；二是地域分布广，来自全国26个省市；三是底蕴突出，包含45个中华老字号。
名录的推出，有助于形成“政策牵引—渠道选择—品牌供给”的闭环机制，让更多具有代表性的国产品在免税赛道实现从“进入渠道”到“形成影响”的跃升。
影响：以免税场景放大品牌势能，促进消费与文化双向增量 免税渠道连接国内消费升级与国际旅客流动，是展示国家形象与产业水平的重要窗口。
国货“潮品”进入免税渠道，短期看有望为免税门店提供更具差异化的供给，丰富可选商品结构，带动客流与复购；中期看将推动国产品牌对标国际规则，在产品标准、供应链稳定性、服务体验与营销方式上加快升级；长期看有利于提升中国品牌的国际可见度，通过“可购买、可体验、可传播”的方式增强文化表达与价值认同，形成更可持续的国际传播路径。
对策：以深圳试点经验为牵引，构建可复制的协同机制 作为全国首批市内免税店政策落地试点城市之一，深圳依托国际消费中心城市培育建设，探索形成“免税+离境退税+有税”三维运营模式，并打造国潮特色体验场景与政企协同的品牌引入机制，针对国货进入免税渠道中的标准衔接、场景呈现与运营协同等难题提供了实践解法。
深圳市内免税店由相关企业联合打造，国货潮品覆盖酒水、科技、美妆、精品、非遗等多个品类。
活动当天，汾酒、泸州老窖、洋河、博士眼镜、荣耀、倍轻松、可复美、海鸥、刘氏竹编、国瓷永丰源、红叶陶瓷等入选品牌设置展示体验专区，并通过集章打卡等互动方式强化沉浸式体验，提升消费者对品牌故事与工艺价值的感知度。
在交流环节，免税企业代表提出将持续扩大国货品牌合作范围，创新场景运营，发挥全球渠道网络与供应链优势，推动更多特色产品进入免税体系。
多家入选品牌代表表示，将以入选推介名录为契机，进一步提升品质与服务，围绕免税消费特点优化产品设计与组合，打造兼具文化内涵与竞争力的核心产品，并以免税渠道为平台讲好品牌故事、塑造国际形象。
前景：从“国货上架”走向“品牌出海”，关键在于标准化与长期主义 面向未来，国货“潮品”要在免税市场站稳并走向更广阔的国际舞台，仍需在三方面持续发力：其一，强化标准对接与质量稳定，以可验证的产品力建立长期信任；其二，推动场景化叙事，把文化表达转化为可体验、可购买的产品语言，提升传播效率；其三，形成可持续的政企协同与行业规则，既保持市场活力，也维护公平竞争与消费者权益。
随着相关政策进一步落地、试点经验加快复制推广，免税渠道有望成为连接“中国制造”与全球消费者的重要桥梁，推动更多国货品牌实现从“走出去”到“走进去”的跃迁。
从敦煌文创的丝路主题产品亮相迪拜免税店，到深圳试点探索的可复制经验，国货借力免税渠道出海正成为文化自信的新注脚。
这场由政府搭台、企业唱戏、文化赋能的系统工程，不仅重塑着全球消费市场格局，更在“买全球”到“卖全球”的转变中，为中国品牌崛起开辟了一条特色路径。