随着春节临近，厦门以温暖气候、闽南文化底蕴和现代艺术气息，成为国内外游客关注的热门目的地。1月16日，来自意大利、法国、英国、德国、西班牙、瑞士等欧洲国家的21名旅游媒体人、网红博主及随行人员组成的采线团抵达厦门，厦门国际文旅推广由此迈出新一步。 当前，国际旅游市场出现新变化：传统“到此一游”式观光已难以满足需求，深度体验与文化融入成为新趋势。欧洲游客对中国文化兴趣持续升温，但获取信息的渠道相对有限。厦门市文化和旅游局对外交流合作处处长彭军表示，欧洲游客到厦门不再满足于看风景，更希望走进本地生活，感受真实的城市气息。这也折射出入境旅游消费升级的方向。 为回应这个需求，厦门为采线团设计了多元体验行程：在“屿见闽南·时光幻境”现场身着汉服，沉浸式观看特色演艺《福熹鹭影》；体验中山路“茶桌仔”文化；乘坐“屿见77”游船从海上观赏鼓浪屿全景；夜宿鼓浪屿感受“音乐之岛”的宁静，清晨探访菽庄花园与钢琴博物馆，并在鼓浪屿故宫外国文物馆聆听南音。行程既覆盖世界文化遗产地等核心文旅场景，也融入更贴近日常的体验，让采线团从多个角度感受厦门。 来自法国的旅游博主Johnny在体验中表示，换上汉服的瞬间仿佛“一秒穿越”回古老的中国。首次到访中国的法国达人Yannis和Quentin则说，厦门超出预期：城市建筑与街景很有意思。他们更希望有一些自由活动时间，能在街上随意走走、尝尝路边小吃，真正融入厦门生活。这些反馈显示，生活化、互动性的内容更容易激发国际游客的兴趣。 这次采线活动的意义不止于旅游推介。采线团成员作为国际旅游媒体人与网红博主，拥有成熟的传播渠道和影响力。他们在社交平台发布的图片、视频和文字，将直接触达欧洲及全球大量潜在游客。通过他们的镜头和叙述，厦门的春节文化、非遗体验与城市风貌将以更直观、更具现场感的方式呈现给国际受众，相比传统广告更易获得信任。 从更宏观的角度看，这也反映了厦门文旅产业的打法调整。数据显示，2024至2025年厦门接待入境游客人次近500万，规模接近厦门常住人口，入境旅游已成为城市发展的一项重要支撑。厦门正依托文化资源、艺术与旅游结合的优势以及国际传播能力，持续推出更便于外国游客理解和参与的文旅产品。2026年，厦门将出台系列举措吸引更多国际旅行商与文旅达人到访，并不定期组织在华外国人体验厦门的新型文旅产品。 彭军表示，厦门希望通过交流与推荐，让更多朋友把厦门当作一个平台，通过厦门走进中国，畅游缤纷厦门，感受多彩中国。这也体现了厦门对自身定位的理解：不仅是旅游目的地，也是一扇对外交流的窗口。 值得关注的是，采线团此行还将前往漳州探访土楼等福建特色文旅地标，显示福建正在推动区域联动的推广方式，通过整合闽南非遗、建筑与美食等资源，向国际游客呈现更完整的福建文化图景。达人们的深度体验也将借助国际社交平台，更扩大闽南文化的海外触达面。
当欧洲达人们在鼓浪屿的琴声中驻足，在中山路的茶香里停留，他们感受到的不只是闽南文化的温度，也看见了当代中国开放包容的一面。这场跨越山海的文化交流提示我们：文旅融合的深层意义，在于让不同文化之间建立更具体、更可感的连接。随着更多类似活动持续开展，厦门这座“海上花园”有望在国际舞台上被更多人看见，也为讲好中国故事提供更鲜活的“闽南样本”。