说起海口的椰树椰汁，那包装真的是绝了，就没几个人能忘记那个模样。平时大家都追求高级极简，椰树偏偏独树一帜，把“丑”做成了招牌，靠着土味也火遍了全网。网友们分析过，它能坐稳第一的位置，全靠两大法宝。一个是王光兴亲自上阵设计包装，早年设计师不满意，他直接自己上，结果这套“谜之土味”的设计一出圈就封神了。前段时间搞的婚礼特供装也是他的手笔，椰树讲究广告要直白，画面要好看，让大家一眼就认出是自己家的东西。 另一个就是徐冬冬的经典姿势了，当年她身穿白衣摆那个造型直接成了椰树的灵魂。“我从小喝到大”这句口号配上画面既洗脑又好记，无数网友跟着模仿，直接带火了一种“椰树式审美”。徐冬冬已经和椰树合作15年了，从她还是小透明到现在家喻户晓，椰树从来没换过人。大家都把她当成了防伪标。 但最近有人发现椰树换代言人了！不少人拿到手第一反应都是：“这不是徐冬冬？我买错了吧？是不是假货？”毕竟大家心里早就认定徐冬冬就是椰树的防伪标。其实这次换人只是为了主推零糖版而已。现在大家都怕糖、怕胖，零糖健康成了主流趋势。椰树也顺应潮流，把这款包装给零糖的朋友，包装一改就把“喝了没负担”的感觉给传递出去了。 而且黄衣和白衣一眼就能区分开来，放在超市货架上也不会拿错。这么多年看下来，椰树真的不是土，是太懂营销了。“土到极致就是潮”，“丑到统一就是记忆点”。网友都说：“去海口我只干一件事，就是打卡‘椰树美学’！”