当前，春节已成为带动群众文化参与、促进服务消费升级、展示中华文化魅力的重要窗口。如何假期集中出游需求明显增长、消费偏好加速变化的背景下，持续扩大优质供给、提升消费体验、激发市场活力，成为各地文旅工作的共同课题。 问题——假日需求旺盛与供给结构需更匹配。随着居民出游半径扩大、休闲方式多元化，传统景区游、年俗活动仍是“主力”，演艺、夜游、冰雪、避寒、亲子等细分需求增长更快。部分地区在高峰期仍可能面临热门点位承载压力、产品同质化、服务衔接不够顺畅等问题，影响消费意愿转化和体验评价。 原因——政策导向明确与市场变化共同驱动。一上，扩大内需、促进服务消费持续释放潜力，要求文旅稳增长、惠民生中发挥更大作用；另一上，群众对“高品质、强体验、可参与”的文化供给期待提升，倒逼文旅产品从“看景”向“沉浸式体验”、从“门票经济”向“综合消费”转变。另外——入境旅游逐步恢复——国际传播与旅游推广需要更具吸引力的内容承载。 影响——活动扩容与补贴加力有望放大带动效应。文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄发布会上表示，将从特色活动、惠民措施、场景创新三个上丰富文旅供给。特色活动上，围绕“欢欢喜喜过大年”推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动，春节前后全国将有约3万场次文旅活动各地举办。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展多样活动，景区景点和夜间文旅消费集聚区将推出庙会、灯会、创意市集等，进一步拉动餐饮、住宿、交通、购物等关联消费。 对策——以“活动+补贴+协同”提升获得感与便利度。在惠民措施上，全国春节文化和旅游消费月将联动多部门、多机构推出利民举措。文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，推动更多优质演艺项目以更亲民的方式走向市场；各级工会与文旅部门开展“送万福·进万家”等公益活动；民航等部门面向银发族、亲子团、入境客等群体，购票、乘运、导览等优化便利服务；金融机构和平台企业也配套推出迎新春文旅消费优惠。各地将通过发放消费券、门票减免、票根联动等形式，累计提供超过3.6亿元消费补贴，增强群众实惠感、提升消费信心。 地方层面积极响应，进一步释放政策撬动效应。以北京为例，北京市推出“2026年北京新春文化惠民促消费活动”，在延续新春观影补贴基础上，扩大到观演、观展与滑雪等多场景，覆盖传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出项目，中国北京国际美术双年展对应的展览，以及全市16家滑雪场。活动采取“财政补贴+平台配资+企业让利”方式：市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，带动平台及企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额超过7000万元。北京还将举办地坛、龙潭、大观园等40余个重点庙会灯会游园会活动，并推出“春节必打卡十大榜单”和“春节轻松游北京十大攻略线路”，以更清晰的产品组织和信息服务提升游客决策效率，促进“在京游”和“来京游”双向增长。 在扩大国内供给的同时，我国也进一步强化面向国际市场的文旅推广。相关活动将在全球100多个国家和地区开展“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广，向海外受众展示中国年味与文化魅力，吸引更多外国游客来华体验春节文化。 前景——从“促消费”迈向“提质量”，文旅增长动力有望更稳更可持续。业内认为，活动供给的规模化与补贴政策的精准化，将在短期内有效带动客流与交易，但更关键的是通过场景创新、公共服务提升和市场规范，形成可持续的消费黏性。下一步，各地需在热门点位预约分流、交通接驳、价格管理、应急保障等上做细做实，避免“热度”转化为“拥堵”，同时鼓励更多博物馆、剧院、街区、乡村与冰雪场景进行联动，推动“文化内容”与“旅游体验”深度融合，形成更具辨识度的城市与区域品牌。
这场覆盖城乡、贯通中外的春节文化盛宴,既是对传统节庆内涵的现代诠释,也是扩大内需战略在文旅领域的具体实践。当文化魅力与经济活力相互成就,"过文化年"正逐渐成为新时代的消费风尚。如何在保持惠民初心同时实现可持续发展,将是下一阶段政策制定的关键所在。