2026年春节的脚步声近了，旅游市场早已热乎起来，各路平台都在忙着展示数据。看着全国高校陆续放假，出行的预订量就像火箭一样往上窜，这是在告诉大家，春节旅游消费的大幕正式拉开了。跟往年比，今年大家去哪儿玩、玩啥都变了样。这次热潮里，家庭和年轻人成了主力，1月中下旬机票卖得特别火。你看18到22岁的年轻人，他们买机票的数量一下子涨了快30%。紧接着，1月24日全国中小学生寒假开始，24号到25号就成了出行的小高峰，带孩子的票都翻了一倍多。这股学生流接下来还要和回家的探亲流、出去玩的旅游流接上茬，给接下来的9天长假打好了客源基础。 今年大家去哪儿玩更讲究了。北京、上海这些老面孔还在热门榜上，但像成都这样的慢生活城市因为有好看的博物馆，也吸引了不少家庭和年轻人过夜。哈尔滨的冰雪和三亚的阳光凑成了一南一北的特色格局。最有意思的是“反向春运”，越来越多父母去孩子在的城市过年。平台统计显示，2026年1月以来这种机票的数量比去年多了35%。这不仅能缓解回家路的拥堵，还能让孩子当地的生活热闹起来。为了照顾这部分老人，有的平台还联合航空公司给他们准备了专门的服务。 说到去玩什么，家庭味儿和文化味儿特别足。亲子游的单子占了三成多，30到50岁的中青年是买单的大头。孩子们去主题乐园或者博物馆最起劲，四川博物院、成都博物馆的搜索热度居高不下，大家不再是走马观花地看风景，而是要深度体验文化了。这就带动了一些有非遗的小城火起来。安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡这些地方的酒店预订量都涨了不少。 特别是自贡，酒店的预订量一下子涨到了81%。自贡灯会因为晚上好看又适合带孩子，成了吸引家庭的重要IP。出境游方面，中国人去的地方超过了3000个城市，土耳其那种新免签的地方人特别多。还有个现象挺抢眼，就是18到22岁的年轻人买了不少“人生第一张国际机票”，这说明出境旅游的队伍里多了很多年轻人。入境游方面也热闹得很，阿根廷、荷兰、西班牙、英国这些远道而来的外国游客也都喜欢来中国过年，他们的预订量翻了好几倍。 2026年的春节旅游市场不光变大了，结构也变了。“反向春运”越来越普及，亲子家庭是主力军，大家更爱深度体验文化。国内外的市场互动也很活跃。这些趋势不光是消费观念升级了，也对咱们的旅游产品和城市服务提出了新要求。未来那种有温度、有厚度、有深度的旅游产品肯定会越来越吃香。