2025年，中国经济稳中有进，前三季度GDP增长了5.2%，多个提振消费的政策推动了零售市场的平稳增长。尼尔森IQ公司发布的报告显示，中国零售市场正迈入关键重塑期，给消费者带来了新的消费逻辑。这个报告由中新网记者刘文文于1月8日发布。随着经济环境的逐步适应，中国消费者普遍对未来预期乐观。他们把消费逻辑转向了“与我相关”，给自己创造价值和乐趣。这个转变深刻地重塑了品牌、渠道和产品之间的关系。 随着市场逐渐走向成熟，消费者越来越重视自我体验和情绪价值。他们不再满足于仅仅购买商品，而是追求更丰富的生活体验。68%的受访者在实体店看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。这种趋势给品牌带来了新的机遇和挑战。品牌需要从符号和噱头转向实质价值和情绪共鸣，帮助消费者找到他们所关心的意义。 在这个关键重塑期里，中国零售市场展现出强劲韧性和巨大潜力。AI技术的应用也给智能产品带来了新变化，功能迈向了“情绪共鸣”。此外，在“与我相关”的消费驱动下，单身经济、宠物消费与银发经济成为高潜力增长领域。 2026年将成为体验成为零售业新增长动能的一年。尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，中国零售市场依托超大规模市场与快速创新迭代优势，不仅展现出强劲韧性还有巨大潜力。 在经历过经济环境的逐渐适应后，消费者普遍对未来预期乐观但行为却更加务实谨慎。在精打细算、谨慎决策的同时，他们愿意为真正值得的体验、功能与情绪价值付费。 面对这个变化深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间关系的时候，中国零售市场正迈向关键重塑期并且给消费者带来新的逻辑——“与我相关”。