贵州把入境旅游品牌“秘境贵州”这个名号给推出去了，这一下子就给国际旅游市场开了个好头。现在全世界的旅游行业都在慢慢好起来，中国西部地区也正是要提高自己国际竞争力的时候。贵州作为中国自然资源跟文化特别丰富的省份，以前一直把国内市场放在心上，可入境旅游这块儿还是有点问题，像品牌不够响亮、营销太分散、服务不太跟得上国际标准之类的。到底咋把贵州的山山水水还有少数民族文化变成吸引全球游客的东西，这是个大课题。 这次发布“秘境贵州”，是贵州省旅游行业主动面对市场变化想出来的招儿。这几年省里的文旅部门一直在带队规划，把服务标准给立了起来，旅游产品也变得丰富多样。直飞国际的航线通了不少，网上的旅游平台也玩得挺溜，跟国际市场的联系也就越来越紧密了。但光有硬件还不够，还得在全球范围里让大家都知道这个品牌，给游客留下好印象。 为了把这些事做好，大家伙儿凑在一起搞了个行业联合体。通过旅行社协会和其他专业机构联手，把从推广品牌到接待游客这一整套服务流程都给搭起来了。这可不是喊口号的事儿，是实打实的工程：要把品牌推出去；要把旅行产品做得更有代入感；要通过数字技术把消息传到更多人耳朵里；还要把服务标准定得符合外国游客的需求。 这么一来二去的目标是想把贵州从“路过看看”的地方变成让人想来就不想走的目的地。贵州省旅行社协会的负责人说了，“秘境贵州”这牌子是大家干出来的经验，专门解决产品都一个样、服务零碎、宣传没力度这些毛病。三大协会会带着全省的旅游单位一起行动，让游客在玩的过程中真真切切地感受到我们的重视。 往长远看，“秘境贵州”不光能帮贵州把产业结构调得更顺、多挣点外汇和创造就业机会，更是中西部地区的旅游品牌走向国际的一次试水。在“一带一路”和国际交流越来越热的今天，贵州可以用它独特的自然资源和文化资源，变成给世界展示中国生态文明和多元文化的大窗口。 搞旅游品牌其实就是在做一场关于身份认同和价值传递的大工程。“秘境贵州”的发布既是梳理资源也是提升档次，也是中国区域品牌走向国际的关键一步。在全球化和本地化交错的时代，怎么用好文化做媒介、用体验做桥梁让全世界都看见这片“秘境”，还得靠行业不停创新、跨界合作还有社会的共同支持。只有这样，在世界旅游地图上才能留下一个既有中国气派又有贵州特色的鲜明印记。