2017年，我在《我曾在2017年忘记个品牌，易如反掌；重塑个品牌，岂止烧脑》中就聊过老品牌如何翻身的问题。如今，思加图STACCATO用行动证明了老牌也能玩出新花样。他们把杨幂请来代言，推出限量联名款，选择在上海安福路这个梧桐区核心地带搞了个大动作，把整条街都给填满了。 你可以看看武康路街角的独栋HARMAY，之前就靠海量作品红透半边天；再看看adidas三叶草也在安福路这边搞过事。思加图这次没搞快闪店这种“重”场景，而是想通过海报和周边店铺的呼应，在社交媒体上火一把。比如好德便利店外的那句“去买思加图呀”，配上便利店名就很有梗；Brut cake二楼阳台那句“有晾点”，谐音梗玩得飞起；多抓鱼门口那块牌子上写着“潮人也免进”，也是逗趣又不失高级感。这种“贴”法不仅有趣，还体现出一种野生的秩序美，要是以前在老商场、购物中心里看到这些海报早腻了。 位于上海话剧艺术中心旁的报刊亭和咖啡车也是亮点。以前书报亭式微了，大家基本只在商场看海报。现在街区商业火起来了，这种风格又酷又有创意地回归了。思加图的这次活动和UGG安福路那次有点像，但目的不同。UGG主打“Hi”点打卡地图引流到线上线下，思加图则想通过“被看到”直接影响年轻消费者。 回想十多年前我负责招商时，思加图可是个大牌，在百货商场里地位很高。可随着消费偏好变了，传统鞋履品牌确实受到了冲击。不过好在思加图这种老牌懂得与时俱进，用更年轻的策略来吸引眼球。像crocs、UGG这样重新翻红的国际品牌都有全球市场兜底，国内品牌想要翻红难度更大。 不管是推出全新品牌的企业，还是二代掌门人为了迎合年轻人口味搞的新牌子，都值得尊敬。对于经历过多个发展周期的老品牌来说，让新一代消费者觉得你是个“新面孔”是最重要的事。这就像杨幂穿上联名款一样，既是对过去的致敬，也是对未来的承诺。