今年春节是疫情防控政策优化后的首个长假，全国文旅市场迎来强劲复苏；截至大年初五（1月21日），山东、陕西、四川等省份重点景区游客量和收入均实现两位数增长。其中，山东省200家景区单日营收2.2亿元，同比增长10.3%；陕西省55个重点景区接待量增长24.77%，秦始皇帝陵博物院等历史文化景点人气居前。
春节旅游市场的回暖，既反映出消费信心恢复，也说明了文旅产品和服务质量的提升。在保障安全和体验的前提下，通过文化赋能和精细管理平衡保护与开发、流量与质量的关系，"过年游"的热度才能转化为行业高质量发展的持久动力。