2026年春节旅游市场预热之际，山东省推出以生肖文化为主题的文旅惠民政策。崂山景区对属马游客免门票，蓬莱三仙山等景区提供半价优惠，优惠时段覆盖整个春运周期。该举措背后是文旅市场的转型需求——2025年冬季山东旅游收入增速放缓至8.2%，传统观光模式亟待创新。通过将生肖文化与地方特色结合，并推出"交通票证联动"（凭七日内抵鲁车票享半价）等措施，山东正尝试拓展客源市场。
节日优惠能打开市场，但决定游客是否再次光临的，始终是产品和服务质量。以生肖主题吸引关注、用惠民政策降低门槛、靠文化体验提升满意度，是当前文旅促消费的有效方式。要将短期热度转化为持久吸引力，还需在内容创新、运营管理和公共服务上下功夫，让游客获得更优质、更舒心的旅行体验。