问题——微短剧的传播速度快、覆盖面广，已成为网络视听内容的重要增量。如何满足观众“短平快”观看需求的同时，提升作品质量、回应现实议题，并借助影视表达展示城市形象，成为不少地方推进文化供给与城市品牌建设面临的共同课题。 原因——《萌萌哒一家》选择以“家庭轻喜剧”为切口，将故事落点放在育儿分工、代际沟通、产后心理关怀等现实生活中的高频场景：既有家庭内部观念碰撞引发的笑料，也有情绪理解与关系修复带来的温情。创作层面，该剧采用“连续叙事+单元结构”的组合方式，便于微短剧在碎片化传播中保持节奏与粘性；制作层面，主创团队具备成熟家庭题材创作经验，并以更高标准的制作流程强化生活质感。取景层面，剧组将主要室内场景放在菏泽鲁西新区住宅小区，并在市区多地拍摄，将社区治理、商业配套、街区面貌等自然嵌入叙事，使城市空间成为剧情的一部分。近年来菏泽持续推进产城融合、公共服务完善和城市功能提升，为影视作品提供了相对完整的现代城市生活样本，也增强了剧组“落地拍摄”的可行性与性价比。 影响——从内容供给看，作品把现实议题以轻喜剧方式表达，有助于降低严肃话题的沟通门槛，推动社会对产后心理支持、家庭照护分工等问题形成更理性、更具同理心的讨论；从产业带动看，多平台上线带来更广泛的曝光度，叠加实景拍摄的传播效应，对城市影视拍摄服务、文旅消费场景和本地配套产业形成一定拉动；从城市传播看，微短剧以年轻化、轻量化的方式让受众“边追剧边看城”，在不刻意“硬推介”的情况下展示城市生活便利度与烟火气，有利于提升外界对菏泽现代都市形象与宜居氛围的感知度。更重要的是，这类作品在一定程度上推动“城市叙事”从景点式展示转向生活方式展示，使城市品牌传播更贴近日常、更具真实感。 对策——推动“文旅+微短剧”融合发展，既要靠作品带动，也要靠体系支撑。一是完善拍摄服务链条，建立从选景、审批、交通到后勤保障的一体化协调机制，提高剧组落地效率，形成稳定口碑；二是推动内容创作与城市气质相匹配，鼓励创作者更多从市民生活、公共服务、社区治理等维度寻找故事点，避免“只借景不入城”；三是强化合规与质量导向，在题材表达、行业规范、版权保护诸上同步发力，引导微短剧从流量竞争转向精品竞争；四是将影视传播与文旅产品、城市活动联动，推动拍摄地标识系统、主题线路、沉浸式体验等落地，让“屏上热度”转化为“线下消费”和“长期口碑”。 前景——随着网络视听产业升级与受众审美提高，微短剧正在从“快消内容”向“精品化、类型化”拓展。对城市而言，能否在内容生产、服务保障和传播转化之间形成闭环，将决定“取景拍摄”能否持续释放品牌价值。菏泽以实景叙事进入大众视野，为城市传播提供了新的路径：以更生活化的叙事表达城市温度，以更具质感的影像呈现发展成色。预计未来一段时期，围绕家庭、职场、社区等现实题材的微短剧仍将保持热度，菏泽若能改进拍摄环境与产业生态，有望吸引更多作品来菏取景，推动文化供给与文旅消费协同增长。
当城市形象传播遇上微短剧该新兴载体，传统的说教式推广正让位于沉浸式体验。《萌萌哒一家》的成功说明：在新媒体时代，城市品牌塑造既要立足本土特色，更需把握内容消费趋势，用优质故事让城市文化实现润物无声的传播。这种创新探索有望重塑未来城市营销的生态格局。