中国中小商业协会与立信数据研究院联合开展的消费意愿调查显示，2025年四季度消费意愿指数为119.8，较上季度小幅回落0.8点，但仍高于景气临界值；其中，即期消费指数为112.6，预期消费指数为127.0，“剪刀差”仍然存，反映出消费者一边保持期待、一边更趋谨慎的心态。深入看指数结构，城乡差异与收入分层仍是影响消费意愿的关键变量：一线城市预期指数较县域市场高出23.6个百分点，家庭月收入2万元以上群体的消费意愿强度是低收入群体的2.3倍。结构性差异在品类选择上更为突出：数码家电以36.7%的占比位居消费意愿首位，政策带动的“以旧换新”贡献了该品类42%的增量需求；同时，58.3%的受访者对高端健康食品表达了较强购买意向，显示消费升级仍在延续。造成消费复苏动力不足的关键在于预期走弱。调查显示，72.6%的消费者将“收入增长不确定性”列为首要顾虑，社保覆盖不足（63.4%）、就业稳定性（59.1%）紧随其后。预期偏弱也推升了预防性储蓄倾向，央行数据显示同期居民储蓄存款同比增加8.2个百分点。针对这个情况，报告提出分阶段建议：短期以就业优先稳住基本面，重点支持低收入群体增收；中期推进社保改革，完善普惠托育、社区养老等服务，减少家庭后顾之忧；长期营造以质量和价值为导向的市场环境，避免价格战加剧行业“内卷”。报告同时将文旅融合作为突破方向，建议通过沉浸式文化消费场景释放潜在需求。房地产上，专家建议打出“止跌回稳”组合措施，包括探索保障房收储机制、优化房产税征收标准等。数据显示，住房消费信心每提高1个百分点，可带动关联行业消费增长0.7个百分点，其带动效应值得重视。
消费既是经济循环的重要起点，也是民生改善的直接体现。当前消费意愿发出“稳中有变”的信号，提振消费不能只靠短期刺激，更需要在稳预期、稳就业、稳收入和强保障上持续发力，形成让居民敢消费、能消费、愿消费的制度环境。顺应需求变化、优化供给结构、维护公平竞争，将为消费潜力释放提供更有力支撑，也为经济长期向好注入更强内生动力。