随着冬季旅游消费持续升温，如何把“冷资源”转化为“热经济”，把群众参与的体育活动转化为可持续的文旅产品，成为各地冬季文体旅融合发展的重要课题。2月2日，“踏冰逐雪·相约草原 歌游内蒙古·暖城冰雪季”鄂尔多斯大众冰雪季暨冰雪文化旅游季鄂托克旗分会场全民健身广场启动。活动持续六天，通过系列赛事与体验项目，集中呈现民族传统体育魅力与大众冰雪运动活力，打造冬季群众性活动的新亮点。问题层面看，冬季文旅常面临供给同质化、参与场景不足、项目“看得多、玩得少”等挑战。尤其在草原地区，冰雪资源虽丰富，但若活动组织与产品体系不够完善，容易出现“节庆热、后劲弱”。对此，鄂托克旗以赛事为牵引，将赛马等传统项目与冰雪季活动统筹布局，力求在“可参与、可持续、可传播”上取得突破。原因在于两上动力叠加：一方面，群众健身需求不断升级，赛事化、活动化的运动场景更能激发参与热情；另一方面，文旅产业正从“景点旅游”转向“体验旅游”，传统文化与体育赛事具备天然的沉浸式优势，可带动餐饮、住宿、交通、文创等消费链条延伸。鄂托克旗由教育体育部门与文旅部门联动主办，采用“体育赛事+文旅体验”的组织方式，将资源、场地、传播、服务纳入统一框架，有助于提升活动品质与社会效益。开幕日的焦点赛事为团体速度赛马与团体走马。赛事吸引来自鄂托克旗周边旗区的100余名牧民和赛马爱好者参与，参赛马匹200余匹。根据马种特点设置不同项目：3000米团体速度赛马选用混血马参赛，强调爆发力、耐力与赛道适应性；1500米团体走马以本地乌审马为主，突出步伐稳定与人马配合的技术要求。值得关注的是，本次赛事新增2岁马团体速度赛与走马项目，既丰富竞赛层次，也为牧民提供集中展示马匹素质、交流育马经验的平台，有助于带动马产业对应的知识与技能的传承推广。影响层面，首先是群众性体育参与度提升。通过赛事组织与氛围营造，群众从“旁观者”转为“参与者”，推动冬季运动从节庆节点走向常态开展。其次是文旅融合的带动效应。赛马观赏性强、地域辨识度高，与冰雪季主题结合，有望形成具有草原文化标识的冬季活动IP，提升城市与地区形象传播。再次是传统文化的活态传承。走马等传统项目规范化竞赛中得到展示与传播，有助于增强文化认同，丰富基层公共文化供给。对策层面，要把“办一场热闹活动”升级为“形成一套可持续机制”，关键在于完善设施、提升服务与培育人才。鄂托克旗相关负责人表示，将以大众冰雪季为契机，持续完善冬季体育设施，培育冰雪项目人才，推动“体育+新业态”发展，探索形成可持续模式。下一步可在三上发力：其一，完善赛事标准与安全保障体系，提升赛道、观赛区、应急医疗、交通组织等综合承载能力；其二，拓展“赛事+节庆+消费”联动，开发亲子体验、民俗展演、非遗市集等产品，延长停留时间与消费链条；其三，强化品牌传播与跨区域联动，推动与周边旗区赛事互通、线路互联，实现客源共享与产品互补。前景判断上，随着“带动三亿人参与冰雪运动”持续深入，冰雪运动的普及化、市场化空间继续打开。对草原地区而言，既有冰雪资源优势，也有马文化、民族体育等独特禀赋。通过赛事体系化、产品精细化与服务标准化，冬季文体旅融合有望从阶段性活动走向季节性产业，形成“体育引流、文旅承接、产业增值”的良性循环。若能持续提升基础设施与运营能力，鄂托克旗有望在区域冬季旅游版图中形成更高辨识度与竞争力。
赛马运动在草原文化中源远流长；本次鄂托克旗冰雪文化旅游季启幕，显示传统体育项目正迎来新的发展空间。在体育强国建设和文化自信不断增强的背景下，如何推动民族传统体育与现代体育产业衔接，如何以体育赛事带动地方经济社会发展，仍是各地需要回答的现实课题。鄂托克旗的探索提供了可参考的路径，也为草原体育文化在新时代的传播与发展打开了新的想象空间。