随着冬季文旅消费升温，南方地区冰雪体验需求不断增长。上海耀雪冰雪世界近日启动马年新春系列活动，通过创意冰雕、非遗演艺和互动体验等形式，为留沪市民和来沪游客打造沉浸式冰雪文化体验，反映出冰雪产业与文化创意融合发展的新趋势。 从市场表现看，耀雪度假区增长势头强劲。2026年以来客流量同比增长约70%，营收提升40%，新春产品销售火爆，春节假期接待量预计再增长20%。这表明经过多年推广，冰雪运动在南方地区的认知度和参与度明显提升，冬季文旅消费市场潜力巨大。 景区针对初学者的差异化设计成为吸引客流的重要因素。专为零基础游客打造的"小白道"开放两个月就接待1.5万人次首次滑雪的游客，冰上自行车竞速、雪地保龄球等项目降低了参与门槛。冬奥主题打卡区通过互动设计让游客在娱乐中感受冬奥精神，有效激发了全民冰雪热情。 文化创意与冰雪体验的结合成为活动亮点。全国首座八骏图巨型冰雕由1300块冰块组成，重达百吨，由国际获奖团队打造并首次嵌入灯光，八匹骏马在光影中栩栩如生，寓意"马到成功"。景区特邀中国潮阳英歌研究院助阵，由外籍舞蹈演员身着传统服饰演绎非遗英歌舞，将传统民俗与国际化表达相融合，展现了中华文化的包容性和生命力。 全天候演艺充分考虑不同年龄段游客需求。日间的滑雪舞龙舞狮、奇幻仙雾漫雪秀热闹非凡，夜间的雪人军团狂欢电音节点燃年轻客群热情。国内首个会变脸的数字雪人头套融合传统民俗与现代科技。东北雪乡的皮毛雪板、新疆阿勒泰的特色美食、热腾腾的饺子元宵等跨地域文化元素融合，让南方游客一站式感受全国文化魅力。 为提升游客体验，景区推出"全球宠客计划"，发布66项优化举措覆盖游玩全流程。从优化停车与入园引导、增设温暖休息区、推出亲子滑雪套餐与安全护具服务，到完善线上预约与实时客流查询系统，每一项举措都指向提升游客的舒适度和便利度。多元化的票价体系从99元马年生肖娱雪单人票到798元滑雪夜场不限时双人票，结合南汇新镇惠民消费券的酒店、餐饮满减福利，让冰雪度假体验更具性价比。 这诸多举措反映出冰雪文旅产业正从单纯的运动体验向综合文化体验升级，从粗放式运营向精细化服务转变。通过创意冰雕、非遗演艺、数字科技等多元素融合，景区打造了"可参与、可互动、可分享"的沉浸式场景，满足了游客对新颖体验的期待。
耀雪冰雪世界的新春实践表明，文旅产业的创新发展需要兼顾经济效益与文化价值。在消费升级的时代背景下，只有持续深化供给侧结构性改革，将传统文化与现代生活场景有机融合，才能满足人民群众对美好生活的新期待。这种探索不仅为区域经济发展注入新动能，更为讲好中国故事提供了生动样本。