PC行业的PChome在4月2日带来消息，说张雪机车凭借微信小程序把生意做得红红火火，光预付定金就卖了2800万元。起因是张雪机车车队在世界超级摩托车锦标赛上拿了冠军，一下子刷爆了朋友圈。趁着这个热度，张雪机车决定在3月21日把ZX 820RR这些新款车型放在微信小程序上独家开卖。效果来得特别快，小程序刚开放预订没多久，短短两周时间下单量就冲到了一万台，光是用户交的定金就凑齐了2800万元。大家抢着买东西，导致订单排到了六七月份才可能发货，出现了“手慢无”的情况。这下小程序不再是简简单单的品牌网站了，成了发布新品和连接用户的大本营。 这次销量大涨可不是运气好，背后全靠微信生态的一套深度运营手段。小程序找东西快、用着顺手的特点，让它接住了大把的公域流量，再通过微信支付顺顺当当地把从种草到下单的环节走完了。更有意思的是，品牌在卖东西的时候还特意把安全这件事放得很重要。小程序在用户下单前会弹个窗出来，逼用户必须确认自己有一年以上的驾龄才能买，既体现了责任心，也算是顺便给新用户上了一课。 除了卖车，张雪机车还通过公众号发了好多深度文章来留住粉丝，用企业微信直接把全国200多家经销商和车主管了起来。创始人更是亲自上视频号直播，给大家讲讲品牌背后的故事。公众号、小程序、企业微信还有视频号这几个工具连在一起干活，就成了张雪机车跑得飞快的“数字化引擎”。