问题——从“季节性热”到“长期性强”，冰雪消费如何稳定释放？ 进入2025—2026冰雪季，冰雪运动与冰雪消费延续高景气态势。国家体育总局国务院政策例行吹风会上公布的监测数据表明，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，滑雪场及周边消费总额达691.5亿元。数据在反映市场活力的同时也提出新课题：在需求持续扩大的背景下，如何深入提升供给质量、完善公共服务、强化安全保障，实现从“热起来”到“稳得住、走得远”的转变。 原因——政策引导、供给升级与文体旅融合共同发力 业内人士认为，本季冰雪消费保持热度，来自多上支撑。 一是政策带动与市场预期稳定。近年来，冰雪运动普及与冰雪产业发展持续推进，相应机构围绕赛事活动、场地设施、人才培养、消费促进等环节协同发力，形成较为稳定的政策预期，为经营主体扩大投入、创新产品提供了条件。 二是供给端不断补齐短板、提升体验。吹风会指出，本季亮点之一在于参与冰雪运动“更方便”。各地通过完善雪道、索道、造雪与夜场照明等硬件设施，丰富教学培训、亲子体验、雪具租赁等服务供给，推动消费从“门票型”向“复合型”升级。 三是赛事活动与旅游场景叠加，拓宽消费边界。赛事活动精彩纷呈，带动观赛、参赛与周边休闲度假需求同步增长。冰雪运动与餐饮住宿、交通出行、文化演艺、康养休闲等业态加速融合，形成“运动+旅游+消费”的链条效应。 四是入境游复苏与目的地吸引力增强。监测显示，三个月入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%。国际客流回升，既反映出我国冰雪目的地的产品竞争力提升，也体现出通关便利、航线恢复、旅游服务优化等综合因素的拉动。 影响——消费扩容带动产业链延伸，区域发展获得新动能 冰雪消费升温的外溢效应正在显现。 其一，带动地方服务业增量。691.5亿元消费额及8.9亿笔交易背后，是住宿、餐饮、零售、交通等行业的联动增长，为冬季经济注入稳定客流与现金流。 其二，推动产业链条向上游与周边延伸。装备制造、雪具零售、培训教育、赛事运营、数字化票务与内容传播等环节同步受益，促进冰雪产业从单一场景向多元生态扩展。 其三，促进区域品牌与城市形象提升。北京延庆、河北崇礼、吉林市、哈尔滨亚布力、新疆阿勒泰等地正以“冰雪主题高质量户外运动目的地”为方向，推进基础设施与公共服务体系建设。目的地化发展有助于形成区域品牌，增强城市辨识度与吸引力，带动更多社会资本和人才集聚。 对策——以高质量供给与精细化治理守住安全底线、提升获得感 在市场持续升温的同时，专家提示要坚持问题导向，着力补齐短板、优化治理。 一要持续提升供给质量与服务标准。围绕初学者、亲子家庭、进阶人群与赛事人群等细分需求，完善分级雪道体系与教学服务，推动雪场服务标准化、透明化，提升租赁、教练、保险、救援等环节的可及性与规范性。 二要完善“场内场外”一体化的综合配套。把交通接驳、停车管理、住宿容量、餐饮供给、通信保障、卫生应急等纳入整体规划，避免“场地一流、配套滞后”影响体验。 三要强化安全监管与风险预警。冰雪运动具有一定风险，应完善客流监测、雪道分流、极端天气预警与救援体系，压实经营主体责任，强化人员培训和应急演练，守牢安全底线。 四要推动文体旅深度融合与消费环境优化。结合地方特色，开发冰雪+民俗、冰雪+演艺、冰雪+研学等产品，规范价格秩序与信息公示，提升入境游客支付、语言、标识指引等便利化水平。 前景——从“冬季爆款”走向“四季经营”，冰雪经济仍有拓展空间 展望未来，冰雪经济的发展空间仍在于“扩参与、提质量、强融合”。随着群众性冰雪运动普及、目的地建设推进以及赛事活动体系更加完善，冰雪消费有望从季节性集中释放转向更平稳的年度分布。一些地区正探索以旱雪、室内雪场、山地户外运动等方式延长运营周期，推动雪场从“冬季主场”升级为“四季户外综合体”。同时，入境客流快速增长发出新信号：提升国际化服务能力、打造具有全球吸引力的冰雪品牌，将成为下一阶段竞争关键。
从冬奥遗产的持续利用到冰雪经济的快速增长，我国正推动冰雪“冷资源”转化为消费与产业的“热动力”。1.18亿人次的参与规模，既反映了大众对冰雪运动的认可，也显示出体育产业在促消费、稳就业、带动区域发展中的带动作用。如何在保持增长的同时实现提质增效与可持续发展，仍是各地需要持续探索的课题。