问题——冰雪热度持续攀升，如何把“流量”转化为“留量”成为不少城市的共同课题。近年来，冰雪旅游从观光型向体验型、消费型升级，游客需求更加多元，既要“好看”，也要“好玩”“好买”“可持续”。对佳木斯而言，如何在“冰雪+文化”赛道上形成辨识度、把地域文化讲出新意，是打造文旅名片的关键。 原因——本次展会以“赫哲神偶”IP为抓手，探索以原创内容承载民族文化的表达路径。该IP围绕赫哲族伊玛堪史诗中“万物有灵”的传统观念进行当代表达，设定少年与虎神、鹿神等伙伴守护家园的故事体系，形成14个原创角色及相对完整的世界观。与简单符号化不同，其叙事与视觉设计将赫哲族渔猎生活、民俗风情以及对应的非遗技艺融入角色与场景之中，为传统文化提供了更易被年轻群体接受的“进入方式”。 影响——展会现场以“演、展、玩、购、尝”多线并行，增强了参与感与传播性。同江市非遗伊玛堪艺术团带来的神杖舞拉开序幕，相关角色形象亮相后迅速带动观众互动。签绘墙、Coser展示墙等内容聚集人气，形成可分享、可二次传播的社交场景。非遗展示区则以糖画、拌面等传统美食和手作互动吸引游客驻足，使“看展”延伸为“体验”。来自双鸭山的游客孙善鹏表示，活动将动漫元素与本地非遗结合，既新鲜也更能感受到城市文化气质。总体来看，该活动把冰雪季的集中人流导入文化消费与体验消费，对提升城市热度、拓展客源结构具有积极意义。 对策——推动传统文化与潮流文化融合，关键在于坚持内容为本、产业协同和长期运营。一是做强原创叙事与审美体系，用故事和人物建立情感连接，避免“只见元素不见文化”。二是以活动为入口，联动非遗传承人、文创企业、演艺团队与高校资源，形成可复制的展演与体验产品。三是完善消费闭环，在展会之外构建常态化“可到达、可停留、可复购”的空间载体，让文化体验与餐饮、住宿、购物、演艺等业态形成联动。四是注重合规与品质管理，提升现场组织、版权保护、文创品控与安全保障水平，以规范运营巩固口碑。 前景——据介绍，当地正推进“偶来了”文化IP商业综合体建设，以虎神形象为主题的酒店和面向年轻群体的商场为核心，计划于2025年6月开工，预计2026年5月1日投入运营。业内人士认为，若能在后续运营中持续输出高质量内容、形成年度节庆与常态展陈相结合的机制，并与冰雪运动、研学旅行、非遗工坊等产品协同，佳木斯有望把“冬季热”继续转化为“四季旺”，推动城市文旅从单点活动向综合目的地升级。
从传统的伊玛堪说唱艺术到时尚的动漫展演，佳木斯的这次文化尝试说明了一个深刻的道理：传统文化的当代表达既需要对文化根脉的尊重，也需要突破圈层、广泛传播的创意。当神偶IP与冰雪经济结合，我们看到的不仅是两个产业的叠加，更是中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的实践样本。这条探索之路才刚刚开始，其后续发展很值得继续关注。