传统节气与现代旅游的融合正在成为新的消费趋势；2月4日立春之际，飞猪推出"旅行24季"营销IP，将中国传统二十四节气与旅行体验相结合，为消费者打造全年时令旅行指南。这标志着在线旅游平台正在探索更具文化特色的营销新路径。 "旅行24季"IP的推出源于对消费者旅行需求的重新思考。传统旅游营销多以目的地或价格为主要吸引点，而这个IP以自然节气为切入口，引导消费者在最适宜的季节前往最具特色的目的地。首季"立春·西安站"的选择很有讲究——立春作为春季伊始，正是游客出行意愿上升的时期，而西安作为历史文化名城，在春季具有独特的旅游吸引力。 为了将这一理念落实到消费者体验中，飞猪联合西安咸阳国际机场、杭州萧山国际机场、长龙航空、中国联合航空等企业，推出了系列创新举措。消费者可在飞猪App上购买西安、杭州起飞的专属机票卡，目的地覆盖上海、南京、宁波、喀什、包头、南阳等十多个城市，出行有效期至2月28日，完全覆盖春节假期。这种跨企业、跨平台的联动，让消费者获得更便捷和优惠的出行方案。 线下体验深入强化了这一IP的文化属性。飞猪与长龙航空联合打造的"飞猪号"彩绘飞机执飞西安-杭州航线，成为流动的品牌符号。在西安咸阳国际机场和杭州萧山国际机场的立春主题快闪活动现场，飞猪为旅客提供快速安检、假期免费租车、新年照拍摄、飞猪周边等权益，其中1088元旅行补贴不限量发放。这些举措既提升了旅客的出行体验，也为机场、航司等合作方带来了客流和品牌曝光。 从产业生态的角度看，"旅行24季"IP为航空公司、机场、租车公司等出行产业链各环节提供了精准触达年轻消费者的桥梁。通过将传统文化与现代消费场景相融合，这一IP有望成为目的地城市和商家进行精准营销的新工具。同时，这种以节气为纲、以体验为本的营销模式，也为在线旅游平台的差异化竞争提供了新思路。 展望未来，"旅行24季"IP的全年运营将面临新的机遇和挑战。如何在不同季节持续创新产品和体验，如何进一步扩大合作伙伴范围，如何将文化内涵与商业价值有机结合，这些都需要深入思考。但从首季的推出情况看，这一IP已显示出较强的市场吸引力和创新潜力。
飞猪"旅行24季"展现了行业对文旅融合与创新转型的积极探索。随着各类特色主题产品不断涌现，中国旅游市场正朝着内容为王、体验至上的方向加速迈进。如何深入挖掘民族文化内涵，实现数字经济与实体产业协同，是所有文旅从业者需要持续思考的课题。