随着城市生活节奏加快和文化供给多元化，如何让传统年俗更好地传承和创新，并春节文旅高峰中形成特色鲜明的公共文化产品，成为各地春节活动面临的共同课题。作为成都春节的重要民俗活动，武侯祠成都大庙会如何在保持文化底蕴的同时提升参与度、传播力和国际影响力，成为今年筹备工作的重点。 一上——春节文化消费需求持续增长——市民和游客更期待参与感强、互动性高、记忆点丰富的年俗体验，传统观赏型活动已难以满足多元需求。另一方面，武侯祠以三国文化为核心资源，具备将历史文化、民俗礼仪与节日氛围结合的场景潜力，需要通过更有组织、可持续的内容设计强化品牌特色。为此，本届庙会推出全新升级的“小喜神”体系，共55位参与者分为“福星小喜神”“国际小喜神”“鸿运小喜神”三类，以儿童参与为切入点，将祝福礼仪、传统文化学习与公共展示相结合，增强年俗的代际传承。 文化传播上，“小喜神”选拔采用网络海选与现场比拼相结合的方式，提前带动家庭和社区进入节日氛围，形成持续传播话题。现场环节中，孩子们通过川剧变脸、诗词朗诵、民族舞和器乐表演展示才艺，同时接受传统文化知识问答，互动中深化对文化的理解，推动节庆活动从热闹表象向内涵延伸。此外，“国际小喜神”面向全球招募，最终选出5位外籍儿童参与，通过多语种传播展现成都的开放姿态，以更生活化的方式讲述中国春节故事，提升活动的国际亲和力。 在社会参与上，“鸿运小喜神”结合生肖主题开展“送福”行动，带动小小讲解员等群体参与社区互动，将庙会的祝福从景区延伸到邻里。足球名宿马明宇作为特邀嘉宾参与巡游，继续提升了活动的公众关注度和亲民性，吸引更多家庭游客和外地游客春节期间走进武侯祠，形成“文化体验+城市旅游”的联动效应。 为平衡传承与创新的需求，本届庙会以“传统民俗+科技赋能”为主线，对灯组和展示方式进行升级，例如将非遗糖画技艺融入灯组设计，以可视化、沉浸式的方式展现传统工艺。同时，活动注重环保理念，利用约2.5万个废弃玻璃瓶制作灯组，将节庆布置与资源再利用结合，既减少环境负担，也为大型节庆的可持续发展探索新路径。这些举措说明了公共文化活动从规模导向向品质、理念和综合效益的转变。 据悉，2026年武侯祠成都大庙会将于2月13日开幕，持续至3月3日，为期19天，这也是该活动的第20届。未来，庙会保持三国文化和成都年俗特色的基础上，还需在三个上改进：一是完善面向不同年龄层的互动内容，让传统文化可看、可学、可玩；二是加强国际传播的本地化表达，通过多语种服务和国际志愿者参与提升友好体验；三是推进绿色办会和安全管理，在高客流场景下确保秩序与文明游园，实现“热闹”与“有序”并重。
传统民俗的生命力在于创新与传承的融合；武侯祠成都大庙会通过“小喜神”计划，让儿童成为文化传承的桥梁，将国际视野注入传统年俗，用科技和生态理念赋能文化活动。这些探索表明：只有用当代语言和方式重新诠释传统，才能让年文化焕发新活力。该实践不仅丰富了春节文化的表现形式，也为其他地区的民俗创新提供了参考。