问题：从“走出去”到“走进去”，中医药国际化仍需跨越多重门槛 最近，海外社交平台上关于热水、药茶和传统功法的“中式养生”内容越来越受欢迎，这反映出国际社会对东方健康理念的兴趣正提升。但除了热度，中医药在海外推广仍面临不少现实挑战：首先，各国药品监管体系、注册流程和技术标准存在明显差异；其次，公众对中医药的认知受文化隔阂影响，对其功效、使用方式和口味的接受程度也不一样；第三，从业资质、诊疗规范和供应链质量等要求更加严格。如何将短期流行转化为长期信任，是行业必须解决的问题。 原因：健康需求与文化兴趣叠加，合规与标准成为破局关键 业内分析认为，中医药在海外受到关注，一上是全球对慢性病管理和整体健康理念的需求增加，另一方面也与中外文化交流频繁、海外民众对中国文化体验的意愿增强有关。但要让中医药真正进入当地健康服务体系，关键不于“概念”，而是要建立可验证、可复制、可监管的产品和服务体系。以老字号企业为例，他们发现只有解决“看得懂、用得上、信得过”这三点，才能打开稳定市场。 影响：从产品适配到专科服务，海外场景正在被重塑 在新西兰奥克兰，一些居民通过中药茶饮初次接触中医药。当地中医师针对本地口味和习惯进行调整，如降低苦味、区分不同色泽和功能，提高辨识度和接受度。一些体验者逐渐成为回访者甚至推荐者，“轻量化体验”帮助建立了信任。 更不容忽视的是，中医药服务在海外正逐步从一般体验转向针对性健康管理。新西兰气候和生态因素导致湿疹等过敏性皮肤问题普遍，部分患者治疗选择有限。针对这个情况，有企业设立湿疹与过敏涉及的专科门诊，通过系统诊疗和随访切入市场，提升了中医药的“问题解决能力”，推动其从文化符号向公共健康服务延伸。 区域布局上，东南亚因文化接近、民众接受度高，成为中医药企业重点拓展区域。同时，香港、澳门因中西文化融合及规则衔接经验丰富，被视为中医药对外展示和市场对接的重要窗口。例如澳门利用其交流网络和葡语国家市场联系优势，打造集药膳养生、茶饮体验、研学交流与文创展示于一体的中医药文化体验空间，吸引境内外团组到访，实现“文化传播+消费体验+教育研学”的多元融合。 对策：以法规合规和质量体系获取“通行证”，用国际标准表达中医药价值 业内普遍认为，中医药国际化不能只靠单一产品或简单传播，而需要以法规合规为基础，以质量和标准为核心，并结合本地化服务。近年来，相关企业不断加强海外注册、供应链溯源、检测报告及技术资料准备，以更符合当地监管要求的方式进入市场。 以产品注册为例，北京同仁堂国药有限公司的安宫牛黄丸于2025年9月获得柬埔寨卫生部门颁发的传统药品注册许可，为当地传统急救类产品提供补充。这次注册周期明显缩短，也体现出企业对当地法规、技术要求及健康需求的提前研究，以及道地药材溯源、质量检测与资料完整性上的长期积累。这类案例说明，中医药国际化竞争已从“有无产品”转向“能否按对方认可规则证明产品质量与风险可控”。 此外，新西兰、澳大利亚等国近年出台全国层面的立法管理，为中医药提供更明确准入路径。这既带来更规范的执业和产品要求，也创造了更有预期性的市场环境。顺应这一趋势，加强执业合规、完善服务流程及风险管理，将成为中医药机构稳定运营的重要条件。 前景：从“单点输出”迈向“体系出海”，中医药国际化进入高质量融合阶段 业内人士表示，中医药已传播到全球190多个国家和地区，其国际化正从早期分散探索转向注重规则衔接、标准建设与品牌信誉的新阶段。未来，中医药“走出去”可能呈现三种趋势：第一是围绕具体健康需求进行服务设计，用当地民众能理解的话语解释优势；第二是通过国际通行的质量管理体系与检测标准增强可信度，实现更稳定注册与准入；第三是继续发挥文化体验和教育研学作为入口，但最终竞争力取决于医疗服务及产品体系能否经受住监管与市场考验。
中国老字号企业以责任与智慧，引领中医药走向世界。在复杂环境下不断积累经验并创新解决方案。随着全球健康理念持续变革，中医药不仅承载中华文明，也成为促进东西方交流与共同发展的桥梁。未来，中医药国际化还需坚持本土化策略与标准建设，以开放包容姿态融入世界，共同推动人类健康事业进步。