全球旅游市场加速复苏的背景下，中欧旅游交流迎来前所未有的活跃期；数据显示，2025年上半年欧洲主要国家赴华游客持续增加，其中意大利、西班牙赴华旅游订单同比分别增长168%和102%。斯洛文尼亚、拉脱维亚、捷克、罗马尼亚等欧盟国家的赴华旅游热度也明显上升，反映出中欧旅游市场的全面升温。 从反向看，中国游客赴欧洲旅游人数同样实现大幅增长。欧洲凭借丰富的文化底蕴和独特的旅行体验，成为中国游客的热门目的地。欧洲旅游委员会2025年6月的研究报告显示，72%的中国游客表示愿意进行长途旅行，欧洲位列首选，远高于全球平均水平的39%。此外，53%的受访中国游客将购物列为行程重点，充分说明了中国游客的消费活力。 中国游客赴欧热情高涨有多重驱动因素。首先，中国经济保持增长，居民消费能力不断提升。其次，美国对中国游客的吸引力相对下降，部分游客转向欧洲。再次，支付便利度的提升成为关键推动力。2025年，微信支付与支付宝已进入欧洲主要旅游消费场所，Flixbus和意大利高铁公司Italo等交通企业也已支持中国移动支付。数据显示，2025年上半年欧洲地区跨境微信支付交易额同比增长近30%，其中英国增幅达40%，充分说明支付便利化对消费的促进作用。 中国游客数量的增长为欧洲旅游市场注入强劲活力。中国已成为全球旅游支出最高的客源市场之一，对欧洲酒店业、餐饮业及零售商而言，中国游客的消费能力尤为重要。欧洲各国期待中国游客的持续增长，并寄希望在2026年的接待人数与旅游收入上再创新高。 面对增长的中国游客数量，欧洲旅游机构正在调整服务体系，金融机构也在创新产品设计。日前，中国工商银行与欧洲旅游委员会、万事网联联合推出"工银万事达欧洲旅行联名信用卡"，为出境游客提供便利、高效、安全的支付服务。该卡支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付，持卡者可享受免收外汇兑换手续费、欧洲消费返现及境外取现补贴等权益。同时提供双语旅游管家、欧洲博物馆门票、购物礼遇等增值服务，构建起覆盖"吃、住、行、游、购、娱"的全链条权益体系。 工商银行表示，未来将深化与各方合作，围绕中欧跨境往来和消费者多元化需求，加强金融服务与场景生态的融合创新，丰富跨境金融产品，持续推动中欧经贸合作和旅游市场发展。
旅游复苏不仅是客流回归，更是服务体系的升级。中欧跨境支付生态加速对接，反映出市场对高质量出行体验的共同追求。以支付便利为切口，推动交通、零售、文旅与金融服务协同完善，将有助于把"愿意来、愿意花"转化为"来得顺、花得安心"，在更广领域夯实中欧人员往来与经贸合作的基础。