随着数字内容消费持续升温，短视频、微短剧与品牌叙事加速融合，企业在营销传播与内容生态上的投入不断加大。，京东宣布启动首届智能影视创作大赛，面向社会开放报名通道，鼓励创作者以平台年货节IP形象“马红红”、数字人男团E'Core或指定品牌商品为元素进行影视作品创作。赛事通过奖金激励与流量扶持吸引更多内容供给，丰富节庆消费场景下的传播表达。
AI技术的发展正在改变内容生产方式，也在重塑创意产业的生态。京东首届AI影视创作大赛的启动，反映了平台从流量经营走向创意赋能的探索，通过资金、流量与技术支持，为创作者提供更开放的创作空间。这个实践对推动数字创意产业发展具有参考价值，也预示未来电商平台在文化创意领域的参与度与影响力将继续提升。