一、消费市场开门红，整体态势稳中有进 春节是观察中国内需的重要窗口。2026年春节假期伊始，全国消费市场交出亮眼成绩单。商务大数据显示，假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%，市场信心明显提升。 2月15日，商务部监测的78个步行街及主要商圈客流量同比增长23.2%，营业额同比增长33.2%。人流与资金流的双重增长，反映出居民消费意愿的回升，也印证了扩大内需政策的成效。 二、以旧换新政策效应持续释放，汽车消费贡献突出 截至2月16日，2026年消费品以旧换新政策已惠及2755.6万人次，带动有关商品销售额达1930.9亿元。其中，汽车以旧换新表现最为突出，累计完成换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元，占整体以旧换新销售额的一半。这表明汽车消费仍是拉动内需的核心引擎。以旧换新政策通过降低置换门槛、激活存量需求，带动了消费升级。 三、绿色、智能、健康消费集中爆发，消费结构加快升级 本轮春节消费表现为明显的升级特征，绿色、智能、健康三类消费需求集中释放，成为最具活力的增长点。 商务大数据显示，2月15日，重点电商平台智能穿戴设备销售额同比增长1.3倍；智能血压仪、血糖仪销售额同比增长超60%；有机食品销售额同比增长52%。这反映出消费者健康意识的深刻转变，不再满足于基本物质需求，而是将健康管理、科技体验与绿色生活纳入日常消费决策。随着人口老龄化加快和中等收入群体扩大，这类产品的市场空间将长期保持增长。 四、服务消费多点开花，出行餐饮旅游全面升温 服务消费表现同样强劲。餐饮方面，2月15日重点平台年夜饭预订量同比增长80.7%，反映出家庭聚餐需求的集中释放。住宿方面，酒店交易额同比增长32.7%；出行方面，租车订单量同比增长54%，均显示出居民出行半径扩大和出行方式多元化。 冰雪游消费同比增长1.2倍，避寒游消费同比增长68%。冰雪经济正从小众走向大众，成为拉动区域经济增长的新兴力量。 五、政策与市场共振，内需扩容路径日趋清晰 本轮春节消费的亮眼表现，源于政策引导与市场动力的共同作用。国家持续出台扩大内需、促进消费的政策，以旧换新、消费补贴等工具协同发力，有效激活了消费潜能。同时，消费基础设施完善、数字消费场景拓展，为市场扩容升级提供了支撑。 从需求看，居民收入预期改善与消费信心修复是根本动力。从供给看，企业在绿色、智能、健康领域的产品创新精准契合消费者需求，实现了供需有效对接。
春节消费的升温，体现在"卖得多"，更体现在"买得更好、换得更值、玩得更丰富"。抓住绿色化、智能化、健康化的机遇，持续提升供给质量与消费体验，才能将节日市场的活力转化为长期增长动能，为经济高质量发展注入更充沛的内生动力。