成都这一波新春消费市场，大家都给加了点艺术的劲。到了岁末年初，作为中国西部消费中心的成都，心跳都跟着节奏变快了。以前那些商业综合体光搞点打折促销了，现在都开始用策展的思路来搞事情。成都国际金融中心（IFS）这次就给大家来了个“THE PULSE OF SPRING 福游春林”，完全不是老套路的节日装饰，是艺术家单晓明帮忙弄的一套完整的植物符号系统。艺术家把十种抽象的人格能量变成了十种长得很奇幻、有文化寓意的植物，弄了个能逛、能看、还能琢磨的能量花园。展览里头的花亭用光影技术搞出能量流动的效果，带参观者在溜达的时候体会一下生命复苏和心里治愈的感觉。开幕式还挺巧妙地把时尚秀给加进来了，模特穿着特别做的衣服，戴着植物图鉴做成的头饰，把东方美学跟现代时尚拼在了一起。同时IFS又请了何水勇搞了个“好运赛马场”，把马年的主题给拉满了。这就说明高端商场不单单是卖东西了，还在策划、生产原创内容呢。成都万象城那边乐高集团也没闲着，他们以情感互动为切入点弄了个“乐在花间”。这活动专门瞄准了年轻人和家庭，把乐高经典的花植积木变成了表达感情的工具。现场用好几万块积木拼了个巨型玫瑰雕塑让大家拍照打卡，还设计了两个人一起拼玫瑰花、玩默契问答还有拍心动瞬间的游戏。他们用线上约好再到线下玩的方式，把卖东西变成了一次有仪式感、有参与度、还能记一辈子的约会体验。这种模式也是现在品牌想把用户关系做得更深、给体验加点附加值的路子。 大家分析下来觉得这两档子事儿挺有代表性的，说明成都新春市场有几个特点：第一是大家都认文化给商业赋能，商场不光是想热闹热闹，而是靠原创艺术提高逼格；第二是体验消费越来越深了，不管是IFS弄的那种有深意的景观还是乐高让大家动手合作的互动；第三是本土和国际、传统和现代融合得好。IFS的项目扎根在东方哲学和新春文化里头用现代方式表达出来；乐高那边虽然是国际品牌但也接了中国情人节的氛围。从漫步在艺术图鉴里的哲思到协作拼积木玫瑰的浪漫劲儿，这些新场景让“消费”这个词的意思变丰富了。这不仅仅是买东西和服务的事儿了，更是文化认同、情感安慰还有生活方式的体现。商场主动搞这些文化活动不光是为了挣钱提振信心，也顺便帮着城市美育和社区氛围做贡献了。未来怎么样才能一直做出高质量的内容跟城市气质、老百姓需求对上心思呢？这就成了商业空间保持竞争力的大问题。