农历新春将至，福建省文化和旅游厅策划推出群众文艺大联展，带动文化惠民活动热度攀升。活动以福州为主会场，既是传统文化传承与创新的一次集中展示，也呼应了国家文旅部关于春节主题活动的有关部署。 活动顺利落地，主要得益于三方面：一是政策支持到位。作为“文艺赋美”工程的重要内容，活动获得省级专项资金保障，推动优质文化资源更便捷地触达基层。二是内容组织更聚焦。主办方从全省9个设区市遴选23个代表性节目，涵盖戏曲、歌舞、器乐等多种形式，其中原创作品占比约70%。三是传播方式更贴近受众。活动通过国家公共文化云等5个平台同步直播，并设置“云上非遗展区”，让传统内容以更适合线上传播的方式呈现。 从社会效果看，活动带来多方面积极影响。文化传承方面，厦门漆线雕等12项传统技艺通过现场展演获得更多关注，带动相关非遗产品订单量同比增长40%。消费带动方面，年货市集单日销售额超过200万元，并拉动周边餐饮、交通等消费。同时，“福建人的年味”话题在社交平台持续发酵，阅读量达2.3亿次，继续提升“清新福建”品牌传播度。 面向新时代群众文化需求的变化，组织方也在活动中加入新做法。在内容生产上，邀请新生代设计师参与传统工艺的产品化表达，例如将冷凝合香延展为车载香薰等文创产品。在服务模式上，探索“线下体验+线上带货”双渠道，促进文化展示与消费转化衔接，回应传统文化“叫好不叫座”的现实难题。 展望后续，文化惠民工程将继续推进。据省文旅厅相关负责人介绍，2024年计划投入5000万元专项资金，在全省建设100个“文艺赋美”示范点，并拟与电商平台合作，搭建非遗产品常态化展销渠道。专家认为，“政府引导、市场运作、群众参与”的机制，有望为乡村文化振兴提供更可复制的实践路径。
年味不只在舞台上，也在千家万户的日常与记忆里。以群众文艺为纽带，把传统技艺、现代创意与公共服务有效连接，既能让优秀文化“看得见、进得来、留得住”，也能在守正创新中培育更有韧性的文化生态，让地方文化在时代流动中持续焕发活力。