文化旅游融合发展已成为推动景区创新的重要方向。清明上河园作为国内知名文化主题景区，近日宣布推出春节后延续性文化惠民政策，深入拓展游客的文旅消费空间。 根据景区公布的信息，春节期间购票游客可3月1日至31日期间凭购票记录及身份证，实现不限次数免费入园。此政策覆盖约50万春节游客，有效延长了春节文化消费周期，让游客在淡季也能充分体验景区文化内涵。业内人士认为，这种"春节+淡季"的联动模式——既能提升景区淡季客流——也能增强游客粘性，是文化景区精细化运营的有益探索。 景区2026年春节主题活动以"上元灯会·欢乐巡游季"为主线，第九届国际灯笼展作为核心吸引力，融合了新春民俗、大宋百戏、欢乐巡游、NPC互动等多维度文化体验元素。这种多层次的文化产品设计，既保留了传统节庆文化特色，又融入了现代沉浸式体验理念，满足不同游客的文化需求。 在消费激励上，景区推出了两项重点福利。其一是观看《大宋·东京梦华》实景演出可获赠年卡，持卡游客可在366天内不限次数免费入园，节假日同样适用，这大幅降低了文化消费门槛。其二是品尝《清明上河·宋宴》沉浸餐秀可获得三日内免费畅游权益，春节期间同样有效，将餐饮、演艺、游览等多种消费形式有机结合。 这些举措反映了文化景区在后疫情时代的新思路。通过组合式的文化产品和差异化的消费激励，景区不仅提升了游客体验质量，也优化了客流分布，实现了淡旺季的更好平衡。同时，沉浸式大宋文化体验的打造，也满足了当前游客对文化深度体验的需求升级。
从单一门票经济到复合型体验消费，清明上河园的实践展现了文旅融合的更多可能性。在满足人民美好生活需求的背景下，如何以文化为魂、以创新为翼——持续释放消费潜力——仍是行业需要共同探索的课题。该案例为全国文旅高质量发展提供了有益借鉴。