春节临近，文化消费需求旺盛。北京市顺义区近日在莲花山滑雪场启动"灶王爷民俗文化专场"活动，将传统民俗与现代文旅业态相结合，探索非遗文化创新表达路径。 灶王爷传说作为顺义区级非物质文化遗产代表性项目，包含着深厚的民间文化内涵。此传统民俗包含着"民以食为天"的生活哲学和"阖家团圆"的情感寄托，是中华优秀传统文化的重要组成部分。然而，如何让这些沉淀在历史中的文化瑰宝重新焕发生机，成为当代文化产业发展的重要课题。 本次活动通过"视听+非遗+冰雪+美食"的创新组合，为这一问题提供了有益探索。活动现场设置五大特色打卡场景，形成了立体化的文化体验矩阵。其中，"漫漫有好视"漫画展汇聚百位漫画家的灶王爷主题创意作品，将传统民俗转化为当代艺术表达；北京首个"好视咖啡"空间融合视听、冰雪与艺术元素，打造沉浸式文化体验；"美好生活灶上你"展区集中展示顺义非遗文创产品，让游客将民俗风情带回家；"食全视美"专区则通过张镇特色美食，让游客在品尝中感受传统文化的温度。 这种多维度、全方位的活动设计，反映了当前文旅融合发展的新趋势。通过将非遗文化与冰雪旅游、视听娱乐、美食消费等现代业态相融合，既保护和传承了传统文化，又激活了文化消费市场，形成了文化保护与产业发展的良性互动。顺义区张镇党委书记梁志刚表示，将以灶王爷传说为核心，串联起生活智慧与情感追求，这充分说明地方政府在文化产业发展中的主动担当。 从更广阔的视角看，这一活动也是北京市广播影视协会"服务、信息、交流、合作"四大平台建设的重要实践。作为行业组织，协会通过整合资源、搭建平台，推动文化创意产业与传统民俗的深度融合，说明了文化产业生态的完善。同时，活动面向京津冀地区推出，有助于扩大文化辐射范围，促进区域文化交流与合作。 从消费端看，春节期间文化消费需求旺盛，群众对新颖、富有文化内涵的体验形式需求增加。本次活动通过创新呈现方式，满足了不同群体的文化消费需求，有望成为拉动区域文旅消费的新增长点。这对于推动顺义区文旅产业高质量发展，具有示范意义。
传统民俗不只存在于记忆里，也可以生长在新的生活方式中。把非遗从静态展示带入可参与的节庆场景，让文化价值与消费体验相互成就，既是对优秀传统文化的当代表达，也是激活区域文旅潜力的现实路径。面向未来，唯有在守正中创新、在融合中提质，才能让“年味”更浓、让文化更近、让发展更可持续。