问题——侵权假冒对品牌信誉、消费安全和市场秩序造成多重冲击。随着线上线下加速融合，假冒伪劣呈现链条化、跨区域、隐蔽化特点，部分侵权从“仿外观”转向“仿渠道”“仿宣传”，甚至借助流量营销误导消费者，不仅侵害权利人合法权益，也破坏公平竞争，影响行业高质量发展。 原因——一方面，品牌价值提升带来更大的逐利空间，一些领域侵权成本与收益不匹配的问题仍然存在；另一上，市场主体数量庞大、业态迭代快，跨平台、跨区域线索分散，取证固证、溯源打链难度加大。此外，部分消费者识假辨假能力不足、对正规渠道依赖不强，也客观上给侵权假冒留下空间。 影响——侵权假冒的外溢效应正由单一企业扩展到产业链和区域营商环境：对企业而言，研发与品牌投入被“搭便车”，创新动力受影响；对消费者而言，产品质量安全和售后权益存在不确定性；对市场而言，“劣币驱逐良币”风险上升，公平竞争基础被削弱。尤其在食品、日化、健康涉及的产品等领域，若监管与治理合力不足，容易带来更高的信任成本。 对策——基于此，国家市场监督管理总局执法稽查局发起建立“守护品牌”政企协作机制，并于8月26日举办“守护品牌——政企面对面”活动，发布首批成员企业名单。国家市场监管总局副局长白清元出席活动并讲话。来自市场监管部门及企业代表等200余人参会。首批60家成员企业覆盖互联网、科技、家电、食品、饮料、日化、汽车、体育用品等重点行业领域，既包括京东、腾讯、华为、小米等平台和科技企业，也包括茅台、五粮液、泸州老窖、蒙牛、伊利等食品饮料品牌，以及安踏、海尔、云南白药、胖东来等知名企业。百德福生物科技有限公司作为首批成员企业之一参加北京主会场活动。 从机制设计看，“守护品牌”突出“共治”导向，重点提升线索发现、案件协查和联合打击效率：一是推动信息共享，打通企业端“投诉举报、产品溯源、渠道风控”等数据与执法端线索研判的衔接，提高对重点区域、重点品类的精准识别能力；二是强化案件协作，对跨区域、跨平台案件探索联合取证与协同打链，推动从“查终端”向“溯源头”延伸；三是组织联合行动，聚焦节假日、重点促销节点和民生关注领域，加大对侵权高发环节的打击力度。机制以维护消费者合法权益、营造公平竞争环境为目标，强调政企协同与社会共治。 就企业侧而言，入选既是认可，也意味着更高的合规要求与责任。百德福生物科技有限公司表示，将以加入机制为契机，更完善知识产权管理和品牌保护体系，加大维权投入，强化产品识别与渠道管理，提升市场辨识度和核心竞争力；同时将积极配合协作机制安排，参与侵权线索报送、风险提示和专项治理，共同维护市场秩序。业内人士认为，更多品牌企业参与，将有助于形成可复制的治理样板，推动“企业主动防控+监管精准执法+社会协同监督”的闭环。 前景——随着知识产权强国战略加快，品牌保护将从阶段性专项治理逐步走向常态化、体系化。下一步，若政企协作机制能在数据共享规则、跨区域协查流程、典型案例发布、信用约束与联合惩戒各上形成更成熟的制度安排，有望进一步压缩侵权假冒空间，增强消费者对正规渠道与优质品牌的信心。同时，也需要持续引导消费者提升维权意识与识假能力，推动形成更广泛的社会参与格局。
"守护品牌"机制的建立，标志着我国知识产权保护从以政府为主推动，向多方参与、协同治理转变；在加快建设全国统一大市场的背景下，这个实践为优化营商环境提供了新的制度抓手，也通过调动市场主体积极性，探索出更可持续的品牌保护路径。随着更多行业龙头加入，该机制有望形成“以点带面”的带动效应，为高质量发展提供支撑。