在抖音电商生活日百行业里，店播模式已经变成了商家们增长的关键力量，把平台和商家的关系也变得更加紧密。最近，在福建厦门开了一场年度生态大会，大家谈论的都是怎么通过直播让生活百货类商品更受欢迎。会议透露出一个消息，品牌自己播这种模式不再只是新东西，已经成了商家增长的重要路径。数据显示，2025年里，在抖音电商生活日百行业里，开始做店铺自播的品牌数量增长了64%。这说明品牌们很想自己掌控经营，给自己开了个自主的场子。同时，短视频的发布量也增加了22%，内容生态和商业活动配合得越来越好。商品供应方面也有进步，动销商家数和商品数分别增长了25%和52%，市场更丰富也更活跃了。 这次大会还提到了一个亮点，那就是培育出了更多的头部品牌和畅销商品。成交额过亿元的品牌多了19%，成交额过千万的“爆品”多了28%，这说明这个行业正在从规模大转向质量高。因为生活百货类商品容易重复买、关联度强，和直播电商能立刻看到、互动多的特性很配得上。 店播模式让品牌能直接跟用户接触、积累品牌资产、掌握节奏，也通过好内容提升用户体验和信任度。这就促进了生意稳定增长和品牌长期积累价值。 针对2026年的发展目标，抖音电商把策略定为“新供给推动新增长”，通过优化供给侧来激发需求和增长动力。平台打算在内容、商品和商家扶持这三方面系统地推进。 在内容方面，抖音电商会给优质内容更多资源支持，鼓励商家展示真实生动的生活场景来挖掘商品价值。他们会优化算法让好内容得到更多自然流量曝光。“美好生活家”系列IP也会继续推进来引领创作风向。 商品方面会和商家一起挖掘潜力商品、孵化新品和爆品来满足消费者对美好生活的追求。 为了扶持商家，平台继续优化“领航计划”，给品牌商家更多流量和补贴帮助他们突破瓶颈长期发展。同时也会给新入驻商家提供启动礼包降低成本门槛。 为了建设一个健康的行业生态环境，抖音电商升级了九大扶持政策，从流量激励到费用减免给商家全生命周期支持。 从快速增长走向高质量发展是数字经济时代必须做的事情。抖音电商通过店播模式、内容创新还有系统化赋能商家给大家开了条数字化增长的新路。未来随着策略落地和生态完善生活百货行业会更有活力为促进消费升级做出贡献。